双11动员鸡血爆炸 茵曼和韩都到底在撕啥?

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【亿邦动力网讯】在双11前夕,茵曼创始人方建华和韩都衣舍创始人赵迎光撕起来了?事情是这样的,日前,在茵曼双11动员大会上,方建华强调:“ 互联网品牌五年内不做线下,没有未来。我也想看看硬撑着说只干线上的某友商还能憋多久。”茵曼双11动员大会演讲公开之后,赵迎光随即做出回应,表示为方建华的激情点赞,但如果提到的某友商是韩都衣舍的话,建议直接说出来。随后茵曼创始人方建华发表文章公开劝说韩都衣舍集团布局线下业务。这封公开信也引起了业内的关注。这背后到底发生了什么?2016年茵曼所属的汇美集团计划在线下开设1000家线下店。而与此同时,韩都衣舍创始人赵迎光曾在多个场合明确表示,韩都衣舍在相当长的时间内没有运作线下实体店的计划,而要专注于互联网多品牌运营这个方向。观点碰撞:线下市场还有没有未来?两种不同选择的背后是两种观点的激烈碰撞。方建华今日在公司内部会议中强调,未来线上线下全渠道大融合是必然趋势。而在此之前,方建华对媒体有过更明确的表示,我觉得互联网服装品牌三五年内不开线下店肯定没未来。而赵迎光此前对媒体发表的观点也颇为犀利:最可怕的一类品牌是想线上线下的规模“五五分”。如果品牌商想五五分,脚踏两只船,既把线上做好、又把线下做好是不可能的。分别是怎样的思考让双方得出了完全截然不同、针锋相对的结论?赵迎光并不认为互联网是一个渠道,而是将其看做时代的变革。在此番变革之下,线下服装业态虽然不会密集消亡,但会有一个逐步缩小的过程。与此同时,线上服装市场规模不断扩大。为什么做出这样的判断呢?赵迎光指出,对于未来的主力消费人群90后来说,他们同时生活在现实世界和虚拟世界,而且虚拟世界会耗费其大量的时间。每个人只有24小时,用户可以用来消费的时间是固定有限的,用户选择线上的原因不再是因为便宜,而是可以节省他们越来越稀缺的时间。“只要我们认同互联网会提供越来越好的体验,未来的消费者就不得不把能在线上完成的所有事务完成,这是个不可逆转的行为。”但是赵迎光同时认为实体店不会消失。“吃喝玩乐需要肉身体验的,还是要在线上的引导和影响下去肉身体验,在这个过程中还是有一些实物零售的机会,但是整体的量级会大幅缩小。就像互联网这么多年后,今天一样有各种纸质的报纸杂志,他们不会消失,只是越来越‘稀罕’……”“80%的线上服装市场是留给有互联网基因的品牌的。”赵迎光还分析了两种品牌未来五到十年的不同走向:传统线下品牌还将以线下销售为主,线上占比难以超过10%到20%。互联网品牌将通过化身为几十个小而美的细分定位品牌在线上完成上百亿元的销售,互联网品牌需要将主要精力放在线

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