微商怎么转型?这一篇文章告诉你答案!

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在过去的两年中,自媒体和内容创业成为中国媒体行业最热门的话题。在之前的文章中,小小琼跟大家提到过自媒体,很多人说对新媒体很感兴趣,但是也有很多人很疑惑,现在进入自媒体会晚吗?小小琼想说。不晚。前两天,小小琼看到企鹅智酷发布了《中国自媒体内容创业数据及趋势报告》。小小琼就主要根据这个数据来跟大家解读内容创业中的以自媒体创业为主的发展。

报告从内容消费新变革和自媒体发展现状,内容创业融资分析、新形势与新形态以及未来的趋势提出了四个观点:
1、内容消费正在向“非需”和泛阅读过度;
2、读者喜好与融资项目的不对称性,直接造成了内容创业领域的商业路径分化。
3、直播将成为未来几

  • 互联网新闻
  • 年中,社交+视频的最有价值的新生态。
    4、自媒体内容创业,在中国的野蛮生长阶段基本完成,将进入分化与洗牌期,有机会走出媒体边界。

    ■ 生态现状:20\80式分割
    很多时候我们都会把我们的碎片时间消耗在轻松随性、具备新叙事风格和强烈个性形象的内容产品中。这些碎

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  • 片时间也许是在上厕所时,在公车上,在等车时,在这些时候我们更习惯于看一些轻松类的阅读产品。根据数据显示内容消费开始向20/80式的分割演进:
    较少严肃阅读+较多轻松阅读;较少主题阅读+较多延展阅读;较少寻找式阅读(强需)+较多偶遇式阅读(非需)。同时媒体消费也呈现20/80式分割,我们可以发现,现在很多阅读产品开始提供“刷一刷”等非需新闻获取方式,并且通过自动化推荐等技术,来提供偶遇式阅读的打开率和粘性。
    自媒体在这一波变革中成为受益者。其中64.7%的中国媒体消费者听说过自媒体;在自媒体认知群体中,52.4%的用户每天阅读一篇或一篇以上自媒体内容。也就是说自媒体的受众群体还是很多的。■ 商业路径:用户多不一定能吸引投资我们还可以看到自媒体阅读需求最旺盛的是情感类,然后是养生类,但是投资次数最多的领域是商业财经类。大众更喜欢和自身生活心理相关的内容消费品;
    资本更看重具备行业影响力、精准用户人群和显著可识别性的内容创业产品。这也直接造成了中国内容创业领域的路径分化。
    不论是哪种路径,我们都不应该过度看重或敌视资本,内容创业者要根据自身特征,来规划发展路径。
    资本路径的要素:产品/技术/市场、行业资源、想象空间、toB/电商/线下/技术门槛、社群/生态。
    广告路径的要素:记者/编辑/创意、优质内容、稳定人群、轻量级运营、情感认同
    小小琼给大家举一些实在的例子,我们可以看到大量的内容项目在受到用户的追捧和资本的青睐。2015年发生多起融资事件:4月,一条视频获得数百万A轮融资;7月,餐饮老板内参获得2000万Pre-A轮融资;9月,关爱八卦成长协会获得1500万A轮投资;10月,罗辑思维获得B轮投资,估值13.2亿。
    专注内容投资的基金纷纷成立。吴晓波联合创立狮享家新媒体基金,致力于投资新媒体领域的早期项目,投资案例包括餐饮老板内参、酒业

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