双11变身持久战 天猫京东隔空过招剑指海外

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一年一度的双11还有不到半个月就要来临,天猫、京东等电商巨头的营销大战已经提前打响。从光棍节到网络购物节,不知不觉中,电商“双11”已经走过了8个年头。近日,天猫、京东纷纷公布各自的“双11”玩法。这一次,两家电商巨头不约而同地将“双11”促销周期延长,最长达到24天,并推出了一系列让人眼花缭乱的新玩法。阿里巴巴集团CEO张勇宣布,今年的双11创新将围绕全球化、娱乐化、大数据驱动的个性化和线上线下一体化四大主题展开。而正与天猫在网络商超战场展开激烈争夺的京东,紧急“拉拢”线下超市大佬沃尔玛共战双11,不但把山姆会员价向中国消费者免费开放,还把其商品直接接入京东的仓配体系。时间延长将“双11”活动周期延长至24天,将是天猫“双11”有史以来又一次的重大转折。在往届“双11”活动中,除了天猫外,京东商城、苏宁易购、国美在线都已将战线拉长超过10天。京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷表示,2013年之前京东组织的“双11”促销活动周期一般是2-3天,从2013年开始组织“双11”大规模的促销活动周期变成了12天,即从11月1日到12日。苏宁则是从11月1日到11月11日,共计11天。由光棍节转化而来的购物节为何即将变成

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  • 持久战?对京东、苏宁这样的零售公司而言,最关键的是供应链。如果只将促销集中在一天,库存管理、产品生命周期管理等都具有很强的风险性,有的公司会一战成名,但也有的公司因为“双11”消失了或者沉寂很久。但天猫为何也在今年将“双11”周期延长?“我们觉得24小时的狂欢肯定是不过瘾,所以我们从24小时的狂欢,延长为24天的狂欢节”,阿里巴巴集团首席市场官董本洪如是说。剑指海外今年天猫双11将真正打通海内外。通过阿里电商平台,不仅消费者可以买遍全球,品牌商家也将实现“全球卖”的便利。在G20峰会上,马云发起eWTP倡议,希望建立一个全球买、全球卖、高效率、全透明、无障碍的全球电子商务平台。张勇表示,今年的双11将是阿里巴巴推进eWTP的重要一步。天猫选择在香港启动双11,也是意在试水国际化。同时在推动的还有港台地区的本地电商化,据悉,屈臣氏、德国宝等香港本地品牌已积极投入到今年的双11,香港当地的消费者可以直接在线上下单,然后享受德国宝香港门店提供的售后服务。和阿里内部挖潜不同,京东则将目光瞄向了强有力的合作伙伴。今天早些时候京东集团与沃尔玛联合宣布,双方的战略合作已经进入到全面发展阶段。此前山姆会员商店及沃尔玛国际旗舰店都已在京东上线,接下来沃尔玛还将与京东联手,首次加入到“双11”大战中。继2016年6月,京东与沃尔玛宣布战略合作之后,经过三个月的努力,双方

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