如涵电商:从孵化网红到打造内容,“张大奕”们的幕后推手

字体大小,可以调大哦: [] [] []

DoNews10月24日报道(记着 宋巧静)见到冯敏的时候,他刚刚结束一场关于“电商新生态”的主题讨论,蓝绿相间的短袖,黑色裤子外加一双灰色运动鞋,面前这个三十多岁的男人看起来似乎没有他做的事情那么“潮”,但正是他和他背后的如涵电商,把张大奕等众多淘宝网红推至风口浪尖,冯敏本人,也被称为“网红背后的男人”。“我很讨厌网红这个词”,冯敏直言自己不希望她们被冠以如此称呼。然而在过去这一年多里,他一手打造的“张大奕们”迅速蹿红,不断被贴上“年入过亿”“最牛网红”“收入秒杀明星”的标签,让冯敏有些措手不及,“完全没想到有这样的发展速度,超出了我们的预期”。创业冯敏今年三十六岁,如涵电商并不是他第一次创业。2002年大学毕业后,冯敏在通信公司谋得第一份工作。2005年,基于通信领域的经验,冯敏和公司几个同事开始了SP(服

  • wordpress教程
  • 务提供商)相关内容的创业。冯敏用两年时间攒下人生第一桶金,可惜没过多久,SP行业走向没落。2007年,他从头开始寻找新的可能。“当时我想做的其实是一个类似于淘宝的电商平台”。冯敏带领通讯技术班底效仿当时正火的麦考林,创办了一家邮购电商公司,通过自建电商平台、开展邮购电商业务。2011年底,冯敏决定从自建电商平台转为淘宝电商,创办了自有品牌“莉贝琳”。凭借做邮购时积累的女装经验,“莉贝琳”很快就做到了淘宝集市前十。三年多时间里,,“莉贝琳”几乎不参加聚划算、团购之类的淘宝活动,没有打折诱惑,没有导流渠道,“莉贝琳”业绩增速开始减缓。此时,团队中出现了两种声音,一种是选择粉丝变现,依靠社交媒体打造新的流量源,用店主的个人魅力吸引顾客;另一种则是参加淘宝的活动,以此导流。“当时我的选择是两条路都走,先做尝试,再快速做出选择”。经过一段时间的观察,冯敏发现,前一种方式不仅能带来更高的流量增长,沉淀积累的用户质量也更高。“所以我们决定利用粉丝经济做个人品牌”,冯敏说道。幕后推手2014年7月,冯敏与张大奕合作开了自己签约的第一家淘宝网红店。张大奕作为平面模特,在冯敏做邮购电商时双方就曾有过多次合作。“她是个特别喜欢“安利”的人,有好东西就会不自觉地想和别人分享”,冯敏说这正是张大奕开淘宝网红店的原动力,“但后来我们发现,她不够重视打造粉丝圈,缺乏与粉丝的互动”。在冯敏看来,网红就像艺术生,他们有一定的想法和粉丝,但是缺乏运用内容留住和扩大粉丝圈的能力,以及更深层的对技术的把控和对数据的分析,而这些恰恰是如涵可以提供的。“‘你负责貌美如花,我负责赚钱养家’最能形容我们目前的商业模式”。冯敏解释说,“我们为网红店铺提供完备的供应链服务,同时也帮助他们维持社交媒体上与粉丝的互动,让粉丝群与网红营造更亲密和谐的关系,而网红利用他们的个人影响力引导粉丝消费,从而收获经济利润”。“我同学作为其忠实粉丝告诉我,夏天的衣服秋天才收到货

  • 心情感悟
  • ,然而她们都很愿意”。知乎某网友在“如何评价

    网上赚钱本文来自:.
    欢迎转载,转载请注明本文链接: 如涵电商:从孵化网红到打造内容,“张大奕”们的幕后推手:http://www.tkgao.com/wskd/6368.htm
    云钊博客转载请注明本文出处谢谢!

    标签:
    更多
    不好意思,评论已被关闭!