互联网造节2.0:套路有点深看准钱袋子才是真

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TechWeb 7月25日报道 文/王蒙7年之后,一手打造了双11购物狂欢节的阿里巴巴创造了“淘宝造物节”。与双11主打“大促销”、“囤货”所不同的是,造物节的套路比这要深。互联网造节2.0:套路有点深看准钱袋子才是真线上转战线下:迎合年轻人购买习惯“2009年,天猫的业

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  • 务在阿里巴巴家庭中还是一个新业务,看到美国的‘黑色星期五’后,也想做自己的‘黑色星期五’。”阿里巴巴CEO张勇回忆起当初办双11购物狂欢节的缘起时,曾经这样表述。淘宝造物节的诞生并没有复制任何模式,而是与淘宝上年轻用户数量越来越大有关。2016年7月22日-24日,淘宝在上海租下三万平米的世博展览馆,将淘宝上最具创造力与趣味性的72家店铺放在一起,打造了“淘宝造物节”。阿里巴巴CMO董本洪说起造物节的缘起时称,“随着淘宝上年轻用户所占比例越来越大,我们一直想为这些有创造力的年轻人打造一个节日。”阿里方面数据统计显示,淘宝目前35岁以下的用户占80%,24岁以下的用户占比达35%。基于年轻化的人群市场,淘宝需要为满足这些用户的需求而做出改变。据淘宝网联合中国青年群体和文化研究机构“青年志”发布的《中国青年创造力白皮书》显示,85后至90后这一代年轻人,是中国史无前例的个体崛起浪潮中的冲浪者。在个体化进程中,每一个年轻人都面对三大命题。第一,安全感的获得:如何处理和掌控复杂多变的日常生活,在快速变化的社会中获得基本的安全感。第二,个体意义的发现:如何自我探索与发现,界定自己的人生意义与日常决策的标准。第三,个人与社会的联结:如何建立个人和社会的联系,拓展个体的社会属性,获得归属感。在淘宝网副总裁张勤看来,年轻化的消费人群,将更看重商品的原创和个性化。“90后更加强调自我和个性,更喜欢追逐能代表自己风格的原创商品,他们更希望参与到消费过程当中,或者自己动手‘造’。因此淘宝未来并不能只是一个简单的购物场所,而是一个社区,是用户实现自己异想天开和奇妙创意的地方。”为期三天的造物节上,从手作的竹子自行车到方程式赛车,从暗黑系马卡龙到温暖蛋糕房,从故宫淘宝到傲娇的“吾皇”猫,从可组装的无人机到用潮流方式演绎遗失中国风的密扇裁缝铺……72位精心挑选的“造物者”都来到了现场。有别于此前的电商购物狂欢节,淘宝推出的首个线下人造节更像是一个舞台:买不买东西咱再说,先进来看看。押注未来商业模式:真实感受VR+购物与Ch

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  • ina Joy、亚洲CES展需要参会厂商自己出钱租展位不同,据悉,此次淘宝造物节的场地费全由淘宝买单。“造物节,我们没想着赚钱,就是让大家来玩。我们对人流也是有限制的,不是人山人海,就是希望大家都能舒舒服服来体验。”董本洪这样说道。不求眼前赚“快钱”,但其实是在谋长远。就拿此次首次亮相的Buy+而言,TechWeb体验过它的内衣购物场景,无论是从商品的建模数量还是设备的价格而言,距离商用都还有很长的

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