淘宝自然搜索优化的那些事儿

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前两周,在派代随身上分享了两场关于自然搜索方面的东西,虽然是一个老生常谈的话题,但是大家的问题和疑惑还是比较多的,很多人还是觉得自然搜索优化比较神秘。所以,今天就跟大家来聊聊自然搜索优化,尤其是一些内在的东西,搭配一些操作的上的实际技巧,希望能够让大家真正的了解这个东西。首先你要注意,淘宝搜索引

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  • 擎的算法实际上就是一套推荐机制,就是把相应的产品推荐到消费者面前,推荐的形式多种多样,比如可以通过关键词推荐、可以通过主题推荐、可以通过类目推荐、淘宝客推荐等等。那么既然是推荐机制,就一定会涉及到标准和规则的问题。当然了我们都知道,搜索引擎的排序规则中,影响因素很多,并且会一直在调整,不同类目区别还很大,所以如果你想知道所有的规则,几乎是不可能的。这就跟高考,你不可能知道要考什么一样。但是,你知道什么是重点!搜索引擎的推荐机制中也是这样,你也能够找到重点。这个重点是什么?很简单,其实就是以谁的利益为出发点进行推荐。在淘宝这个生态系统中,主要参与者是三个:卖家、买家、平台,所以,相当多的规则实际上都是从这三点去考虑的,只不过在不同时间段,侧重点不同而已。1. 关于新品的流量扶植问题这一规则是从卖家的角度来说的。因为既然是卖家,就要赚钱才能被调动积极性。而所有的卖家都是从新品新店过来的,新品新店相对于老店老品,没有销量,没有收藏,没有人气,所以是处于劣势的。那么,就必须有一个机制来保护这

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  • 些新品至少在开始的一段时间,有机会跟那些老鸟同等竞争。所以,就有了新品流量扶植的机制。有的类目有新品标,有的类目没有新品标。其实,我觉得大家根本不用去纠结这个东西,甚至你都不用去纠结于你卖的东西在淘宝上是不是同款很多,比如卖IPHONE6,如果同款多就不算新品的话,那所有的后进入者就去喝西北风吧,这显然不符合商业本质。所以只要你不违规,你新上架的商品,不管有多少同款,你都能够获得新品的加权,也就是说,获得扶植的机会。只不过这种机会的多少,取决于不同的因素,比如类目、同款的多少、店铺层级、综合质量得分等等。(1)服饰等非标准化商品这种商品因为是非标准化的,所以搜索引擎主要就会根据同款的多少来判断应该给你多少机会。标准包括标题、首图、属性、详情页等等,这都是判断标准。如果这些因素你跟别人都一样的话,那么你获得的机会就少很多了,给你的新品考核期也要短很多。所以,分销也好、用厂家的素材也好,一定要做新品优化。不能抄别人的,要自己弄,尽可能的让搜索引擎认定你的同款很少。这个派代上有很多文章,大家可以自己去看。(2)电器等标准化商品对于这种类目来说,店铺层级和店铺的综合质量得分就很关键。比如同样是天猫店,上新了同一款电器,一个在第五层级的天猫店肯定比一个第一层级的天猫店要获得更多的机会。一个综合质量得分很高的店铺肯定比一个受过处罚的店铺获得更多的机会。所以电器这样的类目在上新的时候,主要的方式方法就是

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