新版淘宝直播功能大揭秘!

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网络红人余潇潇坐在舞

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  • 台一侧,用浸透卸妆水的化妆棉轻轻拭去脸上的妆容,屏幕前的两万粉丝静待女神的素颜……如果你以为这是在某综艺节目的女神卸妆环节

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  • ,那就错了。这是7月9日,在阿里西溪园区举办的2016年阿里营销产品新风向活动现场。本次活动对淘宝直播、聚划算、淘金币等营销平台今年的新玩法做了介绍。而作为当下最火的直播,也请来了欧莱雅中国电子商务总监蔡轶轩与余潇潇搭档,现场直播美妆产品的使用过程。如此设置的互动环节,让与会商家更直观的地感受到淘宝直播“边看边买”的特性。在随后的过程中,淘宝直播小二古默重点介绍了主播的“选拔”机制,以及即将上线的新版本的变化,除了直播间冠名、设置橱窗位、定制虚拟礼品外,还将有主播与用户视频连线等新功能。古默说:“这相当于给直播间进行一次‘装修’。”光有颜还不够,这里的主播需经两重审核相较于其他大量的直播平台,淘宝直播的商业化属性更强,且对商家而言,转化路径更短。淘宝直播“生于手机淘宝,长于手机淘宝”,从主播推荐到用户加入购物车,再到完成购买,其所有交易链路都可以在淘宝直播间完成,不需要跳转到其他渠道或打开其他APP。同时,手机淘宝日均1.5亿的用户数,且每个都有购物需求,因而淘宝直播的用户普遍具有购买能力。而这也决定了淘宝直播较高的主播审核标准。与其他只要一部手机就可以直播不同的平台,淘宝直播的主播入驻有一定门槛,且需经过两道人工审核的机制:首先具有一定的粉丝数和发布内容的数量,且内容质量要高;在符合这些“硬性”条件外,还需发布一条视频来申请权限,以验“真伪”。会上也谈到,当下的主播可分成专业型和人气型两种类型。专业型,即达人型,在某一领域有专长,借由他们在潮流风向、服饰搭配、美容化妆等领域的专业见解和指导,能够引导用户;而另一类人气型主播,他们拥有数量庞大且粘性高的粉丝,能够聚集人气,使粉丝长期驻扎在直播间,关注其推荐的产品。“新装”直播间亮相五大功能据古默介绍,新版淘宝直播将推出五大特色玩法,致力于打造有趣有料的生活消费直播。“主旨与淘宝类似,淘宝直播也要做成一个万能的淘宝直播”古默说。冠名直播间,你壕你说了算商家选择与品牌契合的主播,对其直播间进行冠名,让进入直播间的所有用户第一时间了解商家品牌。用户可以直接点击进入商家店铺,同时直播的画面会缩小移至屏幕上方,不会中断。在主播的选择上,商家可以参考主播的人气、其聚集的群体等多维度考虑进行合作,从而直接有效地获取用户。比如美妆达人的粉丝群,会询问主播的皮肤状况,用哪些护肤品或化妆品,这类主播的粉丝就是美妆商家的消费群体。现场,古默还征集说,哪位商家有幸成为新版本上线后首个冠名的商家,一定会引爆当天的销售额。新增橱窗位,产品曝光不停歇目前,淘宝直播在页面左下角设置有宝贝链接,用来添加主播直播推荐的商品,用户可以边看直播边买。而在宝贝选项的基础上,新版本会在直播间新增三个橱窗位,用来添

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