双11有变数?淘宝造物城会是社交购物入口吗

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【亿邦动力网讯】7月15日消息,日前,手机淘宝推出造物节,开通“造物城”入口,将造物节各会场下的展区分布在造物城中,使购物城形成一个“社区”,还将开启部落之战玩法,让用户加入不同的“圈子”后进行比赛。据亿邦动力网了解,目前,韩都衣舍等多家“淘品牌”已经开始备战双11。但成长起来的主要品牌,早已将主战场从淘宝,转向了天猫商城。淘宝的造物节有哪些特点?它是双11之外的又一个“节日”,还是会将双11也划分为“天猫式”和“淘宝式”?造物城的社区模式亿邦动力网了解到,造物城除了将造物节的活动商品提前展示给手机淘宝的用户,还设置了相关游戏活动,活动时间为7月15日~7月21日。届时玩家需选择加入某一部落,再与其他部落玩家PK跳格子,胜者可获惊喜宝箱或部落宝箱。目前,造物城里分布着约20个模块,以不同的建筑形象呈现给用户,组成“购物型社区”。(可在造物节提前购买参展商品)(三种玩法介绍)据悉,这些模块分别有明星见面会、VR SHOW、中二病诊所等,与线下的造物节会场版块一一对应。点击可见造物节每个展区即将展出的具体商品、相关的内容介绍和价格,甚至还能提前在线上进行购买。造物城中的“部落”是个什么鬼?据悉,淘宝造物城中的“部落”,可理解为将同样爱好的用户聚集到一起,形成不同的圈子。加入某个部落后,用户可在里面与其他用户进行分享、交流。据亿邦动力网统计,现在淘宝共有20个部落,分别与健身、美食、宠物等内容对应。

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  • 用户可选择自己最喜爱的一个加入,加入后不可更改。除了选择自己喜爱的领域加入对应部落,用户还可跟随喜欢的红人加入相应部落。此外,每个部落里都有一个首领,往往由微博大V等红人来担当。现造物节还未正式开启,已有相关微博大V玩起了直播,吸引粉丝加入他们的部落。“淘宝不仅把相同爱好者集中起来,还把网络红人和粉丝聚集到一起,这样的操作下将会形成两种模式的圈子。一种是由纯粹的内容主导,‘我喜欢吃的,我要加入跟吃有关的部落’;另外一种则是由相关领袖带领,更像是粉丝部落,‘我喜欢这个人,我要加入他的部落’。”相关淘宝用户说道。2

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  • 016年,阿里方面重新定义了淘宝、天猫等平台的方向。其中,淘宝发展三大方向分别为社区化、内容化和本地生活化。此次造物城的推出,恰恰暗合了淘宝的转变方面。阿里巴巴CEO介绍:“淘宝希望能够让消费者、让年轻一代的用户在里面充满了发现的乐趣,让他们整个消费决策链中更多地和平台发生关系。不仅和卖家发生关系,同样和他的同好、和他一样的消费者发生关系。”造物节是阿里“社交购物”的又一次尝试“淘宝并不仅仅关注购物转化率,我们希望围绕着任何一个商品,消费者可以产生更多的行为,我们鼓励用户分享,参与讨论,互相提问,我们希望打造的更是一个围绕着购物的社区。”手机淘宝资深总监蒋凡如是说。业内人士向亿邦动力网分析称,从最早的旺旺、雅虎关系、淘江湖,到后来的来往、钉钉,再到改版的支付宝,看

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