那个对你大谈特谈“H5营销”的朋友,可以不用见他了

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常年实践在营销一线,看朋友圈天天风生水起,发现大多数营销从业者对HTML5的理解还停留在非常表面状态,难免不被坑。所以把相关的一些思考写下来,希望能有些许帮助:
▼ 他们说的&ldq

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  • uo;H5营销”到底是什么?
    那个对你大谈特谈“H5营销”的朋友,你可以反问他“H5营销”是什么,他肯定也说不清楚。
    其实翻遍了Wikipedia,Google,Quora和国外营销专业的网站,根本没有这个词。那国内炒作得沸沸扬扬的H5营销到底是怎么回事?我们来尝试还原一下真相。
    类似这样的:腾讯视频V视界大会邀请函
    他们讲的“H5营销”其实是移动网页制作。或者说得形象一点,是带有一定交互效果的移动营销网页制作。这些“最擅长H5营销”的公司做什么呢?是你把大概的Idea告诉它,然后它们能迅速的用模板或定制半定制的方式帮你把它制作做出来,当然,质量各异。效果是好是坏还是得需求方自己承担。
    “H5营销”真的是太火了,像极了当年全民做网站的时代,还带火了多年被压箱底的前端工程师。
    之前看过业界技术派有出来跟大家科普HTML5的概念:全称是HyperText Markup Language(HTML)超文本标记语言的第五次重大修改。让大家不要叫H5了,因为国外也没用H5这种叫法,应该叫HTML5。看起来很专业的样子,但是从数字营销的角度来看,其实还是不准确的。
    现在营销界普遍口中模糊统称的“H5”, 早就超出了HTML5标准的范畴。用技术语言讲其实是HTML5 + CSS3 + JavaScript的合集,具体的说是包含一定特效的移动端营销网页。
    我的个人观点,不反对大家把这种移动端营销网页简称H5,毕竟用HTML5来概括并没有显得更合适,叫起来也不如H5更简单方便。

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  • 但真正专业的营销从业人员应该是要避免“H5营销”这个说法的(江湖骗子除外)。细细一想,所谓的“H5营销”仅仅是用炫酷的方式制作几个页面就行了么?
    我们看到大家都在拼创意、文案,平面和交互设计,技术实现的部分,但营销的实质工作涉及的用户洞察,目标确定,推广策略,落地页优化和效果评估常常被忽略。“H5”做得越多,却越来越忘了所以营销必须始于消费者。
    消费者对于品牌营销活动的期待:一定还是品牌带给我多少有用的,我需要的,感兴趣的信息和互动参与,做到极致的品牌应该是能创造一种独有的参与体验。
    那消费者如何参与?仅仅是品牌炫酷的展示几页就够了么?当然不是。如何把品牌在消费者中的价值做出来?H5制作以外该做的其他功课一样都少不了。
    你看,所谓的“H5营销”不过是移动营销的一个子集,或者说

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