李叫兽领导口中的“共鸣感文案”,到底是什么?

字体大小,可以调大哦: [] [] []

“小王,你这文案创意,要引起共鸣啊!”
那到底什么是“共鸣感”?为什么有的文案引发了所谓的共鸣,有的没有?
本篇文章,告诉你科学化创造“共鸣文案”的方法。
如何批量创造“共鸣文案”?
我们知道,文案的目标是把你的关键信息植入用户的大脑,如果你接到任务,要卖一系列在线培训课。
首先,你先找到自己想要植入的信息,比如:
“系列职场培训课程,只要40元。”
这个信息简单直接,但“可理解性差”,因此你可以加入“视觉化”,让文案更加容易被理解:
“一场电影的价格,就可以让你学习职场前三年的经验。”
这个文案加入了”视觉化“的因素,让它更加容易被理解,但总是缺乏”共鸣“。因此你加入“共鸣”的因素:
“一场逻辑混乱的电影烂片都要收你40块。或者,你可以花40块学习职场前三年的经验”。
(这样,加入了用户的记忆情境,让本来缺乏情感意义的价格信息,具有了情感意义)
而这,是写文案过程中最经常的3个层级:
抽象:直接的形容和描述(只要40元)
视觉化:把抽象难以理解的,变成具体的、可被感知的(一场电影的价格)
共鸣:把具体的事物,变成用户可以感受的

  • 心情感悟
  • 情感(烂片都要收你这么多钱)
    那么,共鸣感到底是如何塑造的呢?为什么有些电影、文案和广告容易让人产生共鸣,感觉到自己“被理解”“被支持”,而有些不能呢?
    实际上,所谓的“共鸣感”就是:主人公做的某件事,与你记忆中的情境产生连接时,你产生的积极情绪感受。
    举个例子,有这样一个故事:有个失去双腿的残疾人,在努力改变自己的生活,但经常被各种正常人的欺负辱骂

  • 互联网新闻

  • 大部分看到这个故事,会觉得“这个人太可怜了”、“很同情他”,甚至有的人会潸然泪下,但这些感觉都属于“同理心”,并不属于共鸣。
    因为你并没有跟自己记忆中的情境建立连接——大部分人没有失去双腿的经历,看到这个文案,很难跟自己的情境记忆关联,而共鸣感的产生,必须依赖观众跟自己情境记忆产生的连接。
    (这个时候,对真正失去双腿的人来说,唤起的就是共鸣了。)
    如果故事改一下,变成:失去双腿的残疾人,在加入残疾人劳动营的第一天,被更资深的残疾人欺负辱骂,甚至连父母特意给他带的饼干,都被他们抢了。
    这样一改,大部分人就更容易产生共鸣了。因为“被资深的人欺负”并不是由“残疾”这个小众特性直接带来的,很多人都有

    网上赚钱本文来自:.
    欢迎转载,转载请注明本文链接: 李叫兽领导口中的“共鸣感文案”,到底是什么?:http://www.tkgao.com/wltg/6034.htm
    云钊博客转载请注明本文出处谢谢!

    标签:
    更多
    不好意思,评论已被关闭!