这些广告到底是致敬经典 还是东施效颦?

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苹果曾在 1984 年做过一支经典的广告《1984》,其中用“老大哥”指代人人都在用的 IBM,而打碎屏幕的橘黄色短裤女子则代表苹果的 Macintosh。
谁能想到,现在苹果自己变成了“老大哥”,成了后来者们想要挑战的对象。
HTC 最近为新手机 One A9 推出了一个广告片,从主题到表现手法都模仿了苹果的这支广告。片中将 iPhone 讽刺为千篇一律的、无趣的、大众的东西,还出现了“脚踢白苹果”的情节。
有点讽刺的是,这则广告的主题是“Be Different”,试图证明用 HTC 是与众不同的选择。但就像 YouTube 评论区的神吐槽,“HTC 做了个长得像 iPhone 6 的手机,又抄袭了苹果的 1984 广告,然后说 Be Different??你在逗我吗??”
看得出,HTC 很努力地想建立一个品牌形象——在硬件之外,一个能和用户建立起联系的形象。去年它找来加里·奥德曼出演广告,今年又请了小罗伯特·唐尼,今年 4 月的广告中还嘲笑苹果的 iOS 系统是一种病。
但想要借苹果来吸引眼球,恐怕还是得先创造点值得记住的东西才行。
HTC 广告:苹果广告(原版):创新总是艰难的。相比之下,站在巨人的肩膀上似乎是更取巧的做法,而且经常能成功。
我们来再看几个成功或失败的模仿广告案例。
三星:从苹果黑到模仿者
HTC 也不是第一个模仿苹果广告的品牌了,最典型的当然是忠实的“苹果黑”——三星。
从 2012 年开始,三星就爱上了在广告里挤兑苹果,比如嘲笑苹果粉丝排队等待 iPhone 5,或者讽刺 iPhone 用户是“抱墙一族”,不

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  • 得不一直连着电源给手机充电。
    今年,三星发布 Galaxy S6 和 Galaxy S6 edge 时又被 Apple Watch 抢了风头。这一次,不知是不是意识到了黑苹果也无力回天,三星干脆反其道而行之,从吐槽变成了模仿苹果的广告。
    这支叫做 Designing Possible 的广告跟今年 3 月苹果发布会上推出的 Apple Watch Edition – Gold 如出一

  • 心情感悟
  • 辙:郑重其事地阐述产品理念,画面流动的色彩,细节的表现方式,甚至连英文旁白都刻意模仿了苹果设计部资深副总裁 Jony Ive 的英国口音。
    三星广告:苹果广告(原版):还有人对比了两支视频的截图,YouTube 评论区也是骂声一片。这种模仿带来的争议是意料之中的,广告发布三天,这支视频就获得了 61 万的点击量,3 千多个赞以及 2 千多个“踩”。
    苹果太经典了,以至于非手机品牌也来

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