创意人,你为什么要比稿?

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SocialBeta 特约作者:许子谦 原文链接:Motive
「我一个月有 15 天都在加班比稿,连续二个周末没放假了」这位吐露心声的小 AE 刚到一家 4A 广告代理商才 2 个月,就已经不眠不休的跟团队去比了三次稿。
刚出社会的新鲜人,可以先看这个影片,了解「比稿」到底是什么意思,这里有一段视频: 视频大意是:
在设计的世界里,比稿基本上意思是指免费工作
比如客户要求几位设计师或设计公司完成新计划的一个部分。客户挑出一位贏家,给他们这份工作然后其他人回家吃自己?
又或者客户办一场竞赛,从即使没有数千也有数百位的设计师中,收集作品。他们选出一位赢家,付不多的费用,而其他人回家吃自己。
因为这样的现实制度,有些无耻的设计师在比稿比赛中尽可能地快速投入大量作品,像是从网路抄袭下来当作他们自己的。
所以你的新商标,可能真的已经是别人的。
如果你是位设计师,你不应该帮已成立的公司免费工作。你可以帮当地的慈善机构设计,或你朋友的新创事业,或就去花时间创作你自己的计划。
也许客户该是时候开始对待我们的设计师,你知道…像对待所有其他人一样。
为什么比稿?
刚开始靠设计职能谋生的时候,我也常问自己:「为什么要熬夜爆肝做这件事(比稿),薪水也不会变多?投入一堆人力也不见得会拿到案子」。想想,在星巴克或麦当劳打工可是依照工作时数计费的呢,难道我们的脑力创意比体力更不值钱?

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  • 的老 Account 说:「不比就没机会,比到了客户就可能给我们一整年的合约…」然而,至今,我仍然觉得比稿是一件吃力不讨好,而且是连投资报酬率都无法估计的事。但每家公司都还是死命地去干!到底是为什么?
    我猛然想起大学时代的一段经历:
    我曾经熬夜 2 个晚上帮同学做了一张设计稿,结果他请我喝了一杯星巴克。正当我开心的时候同学 A 君却说,他帮别人做作业可是换到一顿牛排。
    跟一顿牛排相比,感觉真的有点吃亏。我就跟委托者说:「以后你的作业都给我做吧,不过你要当我的女朋友,可以吗?」没想到她反问我说:「那可以送她上下课,外加每天早餐吗?」然后我就答应她了。
    从今以后,我帮她做作业,她做我女朋友,我们维持稳定的一段关系,直到我们互相讨厌对方为止。这种不太成熟的恋爱,像极了我们一直以来跟客户的关系,各取所需,直到哪一方出了大差错,互相讨厌为止。
    广告公司(或设计公司)免费帮客户做比稿,帮忙想一堆录取机率极低的 idea,或是附送一堆加值服务,左看右看都是一件难以回本的事,不过我们却会对「还没到手」的女朋友(男朋友)大献殷勤,一点都不觉得违和。
    关于比稿,另一位创意代理商的 ECD 是这样说:
    「其实,4A 是有比稿费规定的
    但 4A 会员都不遵守,在经济低迷抢饭吃的状况,实在很难去要求大家收比稿费,
    拒绝比稿这类的

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