如何做品牌运营:解读阿里双十一品牌营销策略

字体大小,可以调大哦: [] [] []

虽然事后有一些因退货率引起的涮单讨论声音,但总体来说双十一在一片皆大欢喜中画上了句号。
上周

  • seo教程
  • 《双十一让你剁手的除了马云,还有运营!》梳理了912亿中天猫内容运营的手段与贡献,(在公众号「产品菜鸟汇」回复“天猫内容”可看文章),文章也被包括人人都是产品经理、梅花网等各平台转载与推荐。
    从文章阅读量来看,大家对运营视角下的双十一系列分析文还是蛮感兴趣,趁着大促还没过气,赶紧扒下双十一背后那些丧心病狂的品牌运营,高频度、高质量、高效率的品牌营销的(奥)事(秘)儿。 什么是品牌运营?
    当聊到新媒体运营,我们能够马上想到的应该是微博、公众号、微信群、朋友圈等常见平台的运营(显然这些并不是新媒体运营的全部)。
    如果被问到品牌运营,你想到的是什么?
    做h5,做海报,做落地活动,做微博活动转发,然后找kol或者营销号发声,弄一些廉价的低质量网媒软文……,最后写一篇自high的品牌总结稿,发到类似广告门梅花网等营销垂直门户包装下品牌传播效果,以体现这次品牌战役引起了转发狂潮、全民参与。
    这样一套营销手段已经在品牌运营人的思维里根深蒂固(我也是其中一只)。回想下市面上的各种品牌营销,估计下面这张图就把能够用到的手段概括全了! 以上只是品牌运营的手段,并非结果!
    品牌运营是指通过挖掘产品的品牌符号,在产品的生命周期整合营销策划、创意、传播、新媒体、商家/货品,线上&线下联动营销,使用户形成对企业品牌和产品的认知。
    做到把产品输送到消费者心里,使用户在纠结将资源花在哪个产品时,选择我们的服务。高阶的品牌运营应该是深入产品设计本身,类似百度公益一小时……
    ~~好吧,实在编不下去了!
    说下我理解的品牌运营,它应该包含这四个方向的活,事件营销、Social营销、PR传播、广告投放,品牌的运营们是通过“接触-认知-认识-认可”这样的一个流程对用户行为产生影响。 1)事件营销:一个小范围的营销活动引起网友自发的热议与效仿,例如去年的冰桶挑战。
    2)Social营销:在微信、微博、知乎等社交平台形成病毒式的传播,网友也按预期的设计完成了品牌互动。
    3)PR营销:挖掘产品相关新闻点,引起媒体的关注与主动的转播,并非买媒体PR!
    4)广告投放:传统意义上的渠道购买,例如地铁广告、电视广告、DSP投放等。
    以上这些只是品牌的传播手段,要想真正做好品牌运营,不搞出北京三里屯“扫臀女地推”闹剧,在品牌策划阶段可以参考下李叫兽的文案策略性:是

  • 互联网新闻
  • 否有战略聚焦!是否定位到了关键竞争对手!是否扬长避短!是否战术协同战略!
    双十一怎么做品牌运营? 今年双十一在原有的“1111”的品牌传播基础上,新增双十一全球化、全渠道的新商业面貌和“消费+娱乐”的品牌要求,与消费者共同打造天猫全球狂欢节。
    如果说内容与活动运营是天猫让全民剁手的临门一脚

    网上赚钱本文来自:.
    欢迎转载,转载请注明本文链接: 如何做品牌运营:解读阿里双十一品牌营销策略:http://www.tkgao.com/wltg/5998.htm
    云钊博客转载请注明本文出处谢谢!

    标签:
    更多
    不好意思,评论已被关闭!