国足臭脚赞助商心塞体育营销该怎么玩?

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时隔11年,中国队晋级2018年俄罗斯世界杯预选赛亚洲区12强剩下了熟悉的理论可能性。国足的表现给中国火热的足球产业当头泼下一盆冷水。香港旺角,当巴林主裁判

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  • 吹响全场结束的哨声时,国足主帅佩兰脸色铁青地独自走向更衣室,球员瘫坐地上,有中国记者甚至哭了起来……彼时,淌眼泪的除了痴心不改的球迷,或许还有掏钱赞助了中国队的企业家们。国足踢成了这个“熊样”,想搭足球顺风车的他们该怎么办?
    体奥动力(北京)体育传播有限公司花80亿人民币买下了未来五年内中超联赛的全媒体版权。
    乐视体育花费1.1亿美金买下亚足联未来四年内旗下所有赛事的大陆地区全媒体版权。
    东风吹 足球产业大膨胀
    去年此时,足球成为全民焦点。2014年10月20日,国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(通称“46号文”),文件指出:取消商业性和群众性体育赛事活动审批;通过市场机制积极引入社会资本承办赛事;鼓励发展职业联盟;加快推进体育行业协会与行政机关脱钩,将适合由体育社会组织提供的公共服务和解决的事项,交由体育社会组织承担。
    46号文一出台,足球成为全民焦点,各路资金涌入。“所有人都在盯着这个市场,行不行,是不是真的放开……”一年后的今天,粤超公司董事长、广东五人足球协会会长刘孝五向南都分析指出,46号文说白了就是确认体育行业的“市场属性”,市场化运作之后,足球产业会有更多人关注和参与。而这意味着巨大的商机,与足球沾边的产业都被视为“香饽饽”。
    一个最简单的例子是:以往需要给电视台“倒贴”才能播出的中超赛事,如今版权费飙升。10月底,体奥动力(北京)体育传播有限公司花80亿人民币买下了未来五年内中超联赛的全媒体版权;同一日,乐视体育花费1.1亿美金买下亚足联未来四年内旗下所有赛事的大陆地区全媒体版权。
    46号文出台后,为之

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  • 躁动的还有希望搭上顺风车玩一把营销的商家。用杨东文的话来说,足球运动是“体育运动里面一个影响力最大的、观众最多、大家最关注的运动赛事。”
    在世界杯预选赛中国男足对战不丹男足的前一天,创维集团宣布赞助中国足协中国之队;早在今年3月,苏宁便已经成为舜天俱乐部的主赞助商。创维集团总裁杨东文向南都透露,创维是中国之队家电类的官方赞助商,中国之队包括中国男足、女足,还有青年队、少年队等7支队伍。但其并未透露具体的赞助费,称“说钱就俗了。”
    谨慎试水 前期少投后期紧跟进
    有付出,就要考虑回报。刘孝五指出,任何民营企业赞助足球,“花钱一定不是乱来的,并且都希望投入和产出是吻合的。”
    但无可否认,在国人的眼里,国足还是处于低迷状态,国足与中超联赛一冷一热的分化越来越明显,赞助国足意味着高风险。同时,在刘孝五看来,国足表现不佳给赞助商带来的只是显性风险。他分析指出,尽管中超联赛日趋火爆,但中超联赛尚未完全市场化,这对赞助企业而言是个不定时“炸

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