王健林发飙 自媒体再这么玩就死了

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文/maomaobear
近日,微信公众号“顶尖企业家思维”火了,这个微信号前不久冒用王健林名义发表批评淘宝网及电商的文章,还擅用王健林的肖像。
结果,万达集团老总王健林于11月16日将该公众号所有者北京韩商互联贸易有限公司一起诉至法院,要求删除侵权文章、公开道歉并索赔经济损失1000余万元。北京朝阳法院立案。
随之微信公众号“顶尖企业家思维”发布了一篇道歉文,说自己是一个初入社会的年轻人,没钱没女友,借用别人的营业执照注册微信号,乞求王健林“也希望您大人不计小人

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  • 过,饶了我这一回,下不为例!”令人莞尔。
    其实,王健林这个事情并非个例,微信公共号中内容的问题也不是一天两天,为何微信自媒体会出现这种问题,自媒体乱象又该如何解决呢?
    一、利益主导的自媒体乱象
    中国的自媒体是从微博开始的,虽然早在微博之前已经有了论坛,博客来发表个人的声音,但是真正让媒体”自“起来的,还是带有社交功能,可以关注个人的微博和微信。
    媒体是有商业宣传功能的,可以帮助企业提升销售或者公众形象。而自媒体也有类似的功能,于是在很短的一个自由期之后,利益被引入了自媒体。
    公关公司的逻辑很简单,谁的粉丝多,他们就认为谁的影响力大,而粉丝怎么来呢?要靠内容来,高质量的内容可以吸引粉丝但是费时费力,能输出高质量内容的人并不多。
    那么怎么办,先是段子,笑话来凑,段子,笑话不新鲜,各种无下限就出场了。
    现在一些微博微信的大V,很多是挑动社会矛盾起家的,当前社会有很多矛盾,那么他们就选择吸引眼球的来搞,有事件添油加醋,没有事件编造事件

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  • ,甚至不惜造后果非常严重的谣言。
    因为自媒体很长一段时间没有监管,这种手法屡试不爽。于是就被广泛采用,造谣没有成本,而收益是公关公司真金白银。无本万利的买卖自然有人做。
    终于,一系列谣言编到政府无法忍受,开始抓人了,秦火火,立二拆四进去了,这种挑动社会矛盾拉粉丝的手法才过时。
    之后就是各种侵权与编造。编造名人的话,中枪最多的不是王健林,而是朗咸平,马云,只是他们没打官司罢了。各种看似有道理没道理的鸡汤,打着名人的旗号,就会有人点赞,有点转发,而背后则是广告收益和公关费用。
    这个“顶尖企业家思维”制造假文的动机绝不是什么崇拜,而是赤裸裸的利益。
    此外,各种侵权也是自媒体公共号常见的现象,笔者的文章,在知乎的回答,经常被侵权转载,一分钱见不到。而笔者要去打侵权官司,成本显然是高于收益的。投诉如扬扬止沸,最后只能不了了之。
    所以说,王健林的起诉只是偶然现象,自媒体的乱象由来已久。
    二、利益与责任不对等是问题的根本
    我们看一下微信公众号,一些公众号是需要公司营业执照的,那个“顶尖企业家思维”之所以那么怕,是因为法律起诉有对象,那个提供营业执照的

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