只做微信公号的你,正在输掉内容创业的下半场

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新榜近几个月来接连推出了荔枝FM榜、喜马拉雅FM榜及头条号自媒体榜等微信平台之外的监测榜单。例如云堆(汽车领域)、生命时报(健康领域)这样影响垂直领域的机构,也不约而同地在近期推出了微信公众号之外的榜单。这是一个重要的市场趋势,表明大量自媒体已经开始积极布局于微信之外的内容平台,并为第三方机构提供了足够多的数据样本。
从博客、微博的周期规律来看,一个内容平台的红利期大约在24个月左右。如今在微

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  • 信公众平台引领的内容创业热中,常被忽视的一点是,微信平台上类似“罗辑思维”、“视觉志”、“十点读书”这样的旗舰级大号,集中出现在这个平台推出后的24个月中,此后再也没有出现过与这批“大号”体量相当的冷启动产品。
    一种可能的推论是,微信公众平台的红利窗口正在关闭。
    一、24个月:平台红利的窗口期
    目前为止,由平台内容提供者而晋升为KOL的浪潮在中国互联网史上集中出现过三次,分别出现在博客、微博、微信公众号三个不同平台上。
    新浪博客是博客时代最具代表性的一个平台,且仍在持续运营。通过其首页的“历史排名”栏目可发现,历史上最具知名度的一些博客,目前仍占据排行榜上靠前的位置。 样本来源:新浪博客历史总排行
    以上几个国民级博客样本,无一例外都在2005年底-2006年间开通新浪博客的,可以推论,这个时间段就是博客作为内容平台的红利窗口期,原因有二:
    1、活跃的流量急剧增加,平台内容供不应求,一旦出现高于平均水准的内容提供者,流量会迅速聚集形成马太效应;
    2、平台方为满足内容需求,在内容创造者一端倾注大量资源进行帐号拓展,并给予优质帐号以非常可观的流量资源,推波助澜。
    这些,此后在其他内容平台的上升周期中,都会再现。
    在2007年至2009年(新浪微博上线发布)之间,仍是博客平台相对活跃的期间,但再也无法催生有出现如韩寒、徐静蕾这样的现象级博客。
    把握“红利窗口”并非易事,在接下来的微博时代中,几无知名博客在新平台上延续成功的例子。 样本来源:新浪微博风云榜
    在选择观察微博的样本时,我们排除了例如姚晨、TFBOYS、吴亦凡、鹿晗等“超级大V”(他们的兴起主要受益于平台外自身的知名度),而关注那些主要从平台窗口期获得红利的大号,可以观察到:这些帐号多于2009年底-2010年之间,大约也是24个月

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  • 的时间——规律总会复制自身。
    当然,这一次,窗口的关闭和红利的消失也未能避免。2012年8月,微信上线“官号平台”产品,这个产品后来更名为“微信公众平台”,并彻底改变了中国自媒体行业的游戏规则。
    二、微信的红利窗口正在关闭
    以“罗辑思维”、“石榴婆报告”、“视觉志”等为代表的一大批自媒体,无疑是微信平台红利窗口期中最大的获益者。这些大号的脱颖而出,除了得益于定位、内容、风格等方面的优势,更直接的原因是:他们赶上了好时候。 数据

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