【新手必读】百万大号运营总监张传军:只需9招就可以打造一个大号

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第一式:报篇式这个我们讲的是选题,选题基本是一个新媒体运营或者说微信公众账号的一个内容必备,一个选题的方向。选题讲究扬长避短。大家做选题的时候经常会遇到这么一个问题,有时候一篇文章papi酱和罗胖子的距离可能是一个选题的距离,但往往自己在做一个文章选题的时候会发现,你自己选的题还有一个papi酱的罗胖。针对这个问题,好狗狗是怎么在做的呢?首先我们有第一刀,根据微信公众账号的定位,有用、有趣、有情感,抛离这三个词的坚决不做,这就是我们的第一个定位,紧靠定位不偏不倚。那有用、有趣、有情感这三个定位,每一个定位里面,要做得内容都非常多。在我们运营的程中,会发现有用的内容其实在整个用户的需求里面只占了12.4%,有趣的占了46.5%,然后有情感的我们算上温馨、感人两个加起来也没有有趣一个占得比例多。所以在这个问题上,好狗狗整个微信的投入上,对有趣的选题会投入更多的精力,有用、有情感的内容,我们会每天不断地跟进。那其实基于这三个定位我们在做的时候,会发现是三个非常虚的词,所以我每一个词怎么去落地呢?其实就是要细分每一个选题,找准每一个点,把这些点落到具体的某一个事物上。举个例子,我们看科比的时候,大家知道他是玩篮球的,我前段时间开会议的时候,估计现在还有人说科比其实可能是跳舞的。这就是一个简单的例子,就是在做每一个不管是有用、有趣还是有情感的时候,写一篇文章必须去找一个点,去跟用户能够产品共鸣,你说他就能知道的。我们再来看有用的,好狗狗是怎么来处理有用的内容?其实大家做交流的时候,都会问那我是不是讲应该做如何去养狗,怎么把狗狗养得更好,或者让你家狗狗怎么听话。一般情况下大家跳到这个行业里面来做的时候,都会这么问。那其实这部分内容,不是说没有,而是在我们整体用户的占比当中会占得比例非常小,为什么?在座应该有很多养狗的,其实我自身对狗的了解,可能还不及我的用户对狗狗的了解,所以我要去做关于狗狗的专业性的东西的时候,我是做不过用户的。也就是说是三个字——拿内容。那我们在处理这部分内容的时候,当时就感到,有用的内容我们不能不做。所以我们找来一个大家都熟悉的,在生活当中每一个人都接触过的东西,叫说明书。那他讲到了说明书是一个很正规、很传统,完全不好玩的一个东西。我们就想到当时网络上应该篡了很久,但是在互联网上泡得比较久的应该都知道有个东西叫“老公使用说明书”,还有一个“老婆使用说明书”。当时我们就把这个创意点和这个灵感拿过来,给狗狗做了一个“使用说明书”。那我们在做这个使用说明书的时候里面都包含了狗狗的每一个

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