人人都是新媒体(战略+工具大全)

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战略篇微信平台

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  • 的自运营微信运营,我觉得可以分平台自运营和外部推广功两个阶段。平台自运营,主要指模仿竞品、平台调性、优质可传播内容和良好互动四方面,外部推广就是媒体推广了。1平台自运营–模仿竞品:站在巨人的肩膀上平台刚起步的时候,最好的就是模仿学习。寻找你所在这个行业,同类产品的公号,当然一定要多找几个,着重研究几个行业内现在前几名的大号。看他们发布的文章和活动着重研究以下几点:哪些文章阅读更高,哪些种类的活动比较受欢迎,他们平台发布图文的频次是什么(包括发布时间);并且可以研究相关的公众号,比如你是汽车产品,也可以看下行车记录仪的号,不只是纯粹的汽车号。———–因为你们的用户属性是差不多的,懂得看坑和借用,站在巨人的肩膀看世界,才是智者。2平台自运营–平台调性:始终如一当下,面对众多公众号林立的情况,怎么让人家记住你是个问题,是个很大的问题。方法只有一个:长期坚持一个风格的画风,这些画风主要是下面几个方面:标题、封图、文字风格(字体大小、颜色、行间距)等–

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  • –尽量形成可复制的模板化。至于什么是风格呢,比如凤姐、背影哥、同道大叔等都是,有自己的特色,不管是是正面还是负面,鸡汤还是毒鸡汤,至少你与众不同,至少能博得眼球,然后长期坚持,才会取得自己的标签,比如看星座就去同道等。谨记,千万不要只是保持一阵子,一定要长期坚持,这也意味着企业的新媒体的团队尽量不要动不动就换人,TA不一样了,你的平台画面也开始让用户生疏了。3平台自运营–图文内容:优质可传播怎么发布可以传播的内容呢?首先,你得先了解你的用户,他们为什么来关注你平台,他们想要得到什么,把握他们的需求;然后再再根据需求做出文章(这个需求有时也跟热点有关,适度把握),你可以原创,当然也可以从一些平台上挖掘去,查看该行业的黑马文章,再进行改编。一个注意点:这个文章一定要具有即时利益,能让用户很快很方便获得的,这样才具有传播性——-所有的及时利益就能构成你平台的长期利益,用户才会依赖你;内容细节上的问题就是排版,这个不做详解。4平台自运营–良好互动:让屏幕产生温度用户是个人思想的独立体,所以你的平台也必须是有人性,而不是机械地自动回复——-用户是需要有温度的尊重。现在互动形式最常见的就是后天回复、评论回复、搭建微社区,还有就是一些活动的互动,H5游戏哈,投票哈等。但我个人比较推崇后台回复。有用户能通过后台跟你询问,第一证明TA对你有想法了,第二TA他需要得到关心。基于这两点,你一定要认真,无数事实证明,越“麻烦”的用户,他的忠诚度会越高。不要只是单纯的自动回复,你一定要亲自回复,把人性的温度通过屏幕传达给TA—–其实这不是件复杂的事,48小时内你皆可通过后台进行回复,我曾3小时左右回复了3000条后台信息。你只有肯认真做,必有认真地回应。感动常在,声声不熄,必有回响。媒

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