综艺如何“耍心机” 才能攻陷90后?

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“鱼和熊掌都想要”?讲真,在各类视频综艺节目遍地开花的今天,一档节目既想要撩的用户“舔屏”、刷爆朋友圈,又想让品牌营销玩出新花样、和用户一起”嗨“,绝非易事。
尤其面临正在成为消费主力的90

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  • 后,这样一群有着鲜明的自我意识、拒绝被随意标签、追求个性、热衷表现、

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  • 更喜欢通过实践展现自身价值的网生代。要想打动他们,跟他们处于“同一频道”上,除了读懂他们的行为和心理、成为他们的朋友以外,更要动些心思、耍些“心机”,才能避免品牌犯尴尬癌,进入“自嗨”的死胡同。腾讯视频多档综艺,在攻陷90后人群上就相当有“心机”,带品牌和90后们一起“玩嗨了”。
    有的时候,不端着才更有范
    “得90后者得天下”,不管你承不承认,这句话都已成为娱乐行业的信条。崛起的90后以“迅雷不及掩耳之势”席卷了整个文娱行业,“明星IP”、“高颜值”、“小鲜肉”等等,这些有着90后显著特点的标签充斥了整个互联网,前所未有。
    网络视频综艺中,这种变化更为明显:明星、小鲜肉、互动成为节目不可或缺的重要元素,节目既要接地气又要有深度,要符合90后“不端着”的特质,但也拒绝Low,节目还得有品质。
    作为视频界”老炮“,腾讯视频重磅推出多档针对90后的节目,就是要跟他们打成一片。《燃烧吧少年!》16位高颜值、多才艺、低龄化的“小鲜肉”,引发90后少男少女们“狂舔屏”,全程陪伴偶像,见证他们的努力。明星网友互动节目《约吧!大明星》,由腾讯视频和华谊联合出品,更邀请《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵亲自压阵,让“大明星”为粉丝实现愿望,光想想已经抑制不住内心的洪荒之力了呢。“最具互联网基因”的《你正常吗》第三季、颜值厨艺并重的“高品格料理节目”《拜托了冰箱》第二季也将回归,还有《奔跑吧兄弟》第四季,一大波综艺正在来袭。明星、小鲜肉、大导演、颜值、才艺,美食……绝对接地气、有深度!说了这么多,还剩最后一个问题:约不?(腾讯视频部分综艺节目)
    “趣沟通”才能引起互动
    对于90后这样的网生代,节目内容不能端着,要接地气有深度,品牌营销更不能端着,不然会落得“你若端着,我便无感”。“能不能和我们一起玩耍”是与90后沟通的关键,对于90后沟通,品牌营销必须要真正理解他们,深刻把握他们的内

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