刷屏的宝马H5制作团队负责人采访:77分钟10万+,24小时PV130万

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1、 宝马这个H5是你们做的吗?请问有何证据证明?前线网络:是我们完成,如果需要的话,证据有网站源文件,我们使用阿里云5台高配服务器和3G峰值带宽的截屏,还有后期我们和宝马客户一起接受采访的内容等。2、 据说广告圈和媒体圈都被这个创意折服了,你们当初是怎么想的?前线网络:要说最初的想法,只是想让这个H5火,让BMW M2这个入门级轿跑被人熟知,使M2在今年车展前能有一次很好的市场预热,所以后期的工作都是以这个为出发点考虑,挖掘产品属性和用户需求。社会化媒体中吸引关注和传播的就是有趣的传播内容,技术不管H5或者flash或者其他只是实现和表达手段。我们最开始初衷就想要给网友看到一些让他意外的东西,酷的,有趣的东西。并没有非要用H5,事实上项目的制作执行过程中也用到剪接,声效,3

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  • d,后期,包括最终呈现到移动端所做的H5部分的工作。整个是为了M2,游刃锋芒的概念服务。3、 有人说这是一个H5,但看到大部分创意都在一个40秒的视频里

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  • 完成,能否大致说一下这个H5的结构?制作周期是多久?前线网络:简单说结构是H5嵌入视频。周期1.5个月。1.5个月。客户方面给予很大支持,但要求也很高,后期一个月基本上是改善,再改善。4、这个H5的数据如何?前线网络:宝马官方微信单篇阅读量在77分钟破10万,24小时内,微信阅读原文点击量34万,H5的PV超过130万。5、这个H5花了多少钱?前线网络:远远远小于朋友圈投放。这个项目与我们日常执行的H5,并没有特别对待,所以不是什么天价。(前线网络是宝马全年的供应商,包括创意加执行,所以,没办法把打包的价格单独出来计算。大叔觉得这个H5的制作硬成本确实不高,可贵之处在创意。大叔注)6、 有评论认为,昨天白天是科比退役,实际上,从前晚至昨晚,朋友圈都在怀念科比,所以,你们应该错开这个热点,为何选择在前晚发布?前线网络:首先这是个和客户之前确认好的日程,没有充分的理由,不能总根据其他热点挪动发布日期;第二我们还是会参考微信朋友圈的活跃度规律,第三也是根据长期以来的数据经验,所以选择在晚间那个时间段发布。当然了,能火起来有一定的偶然因素。7、 据说前晚大家都在寻找前线网络,大叔也一致致力于推动H5创意传播,聊聊你们的优势?前线网络:我们在互动领域深耕多年,公司一直以“专业人”为立身之本,“有洞察”为工作前提;有完整的从策略、创意、传播、技术执行到传播渠道的团队架构,并且团队成员的经验跨传统广告和数字领域,能够从多维度分析客户需求和保证内容产出质量。另外一个层面,拿宝马这个项目上线过程来看,除了前期死磕内容品质,保证传播过程中的流畅性,还需要过硬的技术后盾支持。我们的技术部门在服务器和带宽上都有预案,并且最终还都派上了用场。8、 对现在的新媒体传播体系,您有啥想说的?比如趋势?前线网络:这个问题有些大,只能笼统的谈谈感受。不同的产品品类,不同品牌

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