事件营销:柳岩“内衣”引发的商业模式

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一、柳岩事件的发展经过
包贝尔与包文婧于3月30日

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  • 在巴厘岛举办婚礼,柳岩作为包贝尔的朋友当了回伴娘,到闹伴娘的环节,伴郎们就盯准了柳岩,几个伴郎把柳岩抬起来想扔进水里,然后贾玲过来保护柳岩,才没让伴郎们得逞。这件事被发布到网络上以后,得到了网友们的普遍关注。
    柳岩的特质
    伴娘团里共有5人,为何伴郎们没有选择其他四人,而是选择柳岩呢?这与柳岩平时在大众心中的形象有很大的关系,大家给柳岩的标签就是“性感”、“胸大吸睛”等。用百度搜索柳岩这个词,百度给出的推荐,也能让人感受到柳岩的性感,尤其是柳岩那双傲人的胸。这件事的缘起更多的是因为柳岩的胸,那作为我们营销从业人员,如何通过对这件事的理解,来运用到自己的产品上呢?
    二、如何借助热点,来营销我们的产品
    热点的产生,往往都是压抑了很久的社会情绪的集中释放,如果我们能够及时的把握社会大众的整体情绪,就可以相应的自己去制造一些对自己有利的热点。
    这件事是能成为社会的一大讨论的热点,首先跟参与者都是明星有一定的关系,但是更深层

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  • 的反应的是中国结婚陋习中,大家对于伴娘的不尊重。此前网上有太多报道各个地方结婚中,都有对伴娘进行侮辱,对此,网友们也都是纷纷谴责。这一次因为是明星之间发生的,更是把结婚脑伴娘这件事让整个社会都去关注了。自己去发现社会共同的积压情绪,再去创作出一个热点事件,往往不是很容易做到,不过,我们可以借助现有的已产生的社会热点情绪,引导到对我们有利益的点上,再把这一点的问题给放大。已产生的社会情绪如何发现呢?李雷霆有点自己的心得,我们可以从下面三个方面入手。
    比如近期比较容易火的热点共同的情绪是哪些?如吐槽,涩情,同情等等。
    还有到了特定节日人们就容易针对节日产生特定的情绪。如中秋团圆,除夕团圆,情人节等。
    还有就是对已经发生的一些热点事件进行观点解读。如这次的柳岩事件。
    大家都在关注这次柳岩的事件,也就是任何关于柳岩的话题,都会获得一定的关注度,我们就可以针对主人公的一些能够与我们产品或者服务产生关系的特点,去做更多的宣传,以此来引导大众关注我们希望他们关注的东西。
    柳岩的胸是她本人的一大特点,有着傲人胸围的柳岩,是很多女性羡慕嫉妒的对象,因为不论到哪,柳岩的胸都能够成功的吸引大众和媒体的注意。针对胸这个特点,我们可以从找到两个产品:丰胸产品及内衣。
    对于从事这两块产品的商家,借助柳岩事件有两个不错的方案:
    1、可以在丰胸这件事上大作文章,找写手写一些柳岩与丰胸之间的文章,最好带有一定的争议性,然后创作出多种版本,文章、视频、图片等等,再找到一些知名的大V及平台去发布,以此来形成新的热点。这么做虽然对于自己的市场有一定的利益,但同时,也帮助了同行们,而且投入成本也较大。
    2、如果只希望利用柳岩事件对自己有利,那就可以直接通过创作出来柳岩及丰胸的作品,然后再把自己的

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