一千的鞋子炒到一万,阿迪达斯NMD成爆品的秘诀是什么?

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今年三月初,Adidas的NMD系列成功上位,多家百货商场门口排起长龙,阿迪粉通宵排队,在杭州银泰商场仅仅38分钟就售罄,而上海南京西路的阿迪专柜也是提前中止营业,连警察叔叔都惊动了到现场维持秩序。
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  • 如此大阵势,堪比苹果新品发售。姑且不论鞋子的质量款式以及性价比,作为2016年中国大陆第一件需要通过黄牛排队才能买到的商品,以及众多媒体的头条都报道了各个城市排成长龙的场景,这品牌营销,不得不给个大写的赞!
    一.从名字就开始营销了!刚开始看到“NMD”,不知道多少人会跟我一样第一意识想到的是“尼玛的”,后来科普后才知道是我三观不正。原来,鞋款adidasOriginalsNMD是结合了三款80年代经典鞋履的设计,NMD即NOMAD的简称,是一款为都市慢跑者设计的运动鞋。不过阿迪达斯的营销者们,你们真的是太有心机了。名字取的如此有话题,传播性自然高,就如新百伦刚打入到大陆市场上时,满大街的“NB”。
    二.已经娴熟的明星营销
    利用消费者对于“意见领袖”的盲崇心理,是众时尚品牌商家最基本的使用招式。鞋子设计的款式、颜色以及故事性,都是具有圈钱能力明星的选择。明星人士穿着鞋子走秀营造的大众认知渴求,限量商品制造的消费者抢购心理,这都显示了阿迪的市场营运火候把控的技巧娴熟。这已经是阿迪在全球市场上屡试不爽的杀手锏了。
    2015年12月12日,阿迪达斯NMD系列新鞋在欧洲发布。之后,范冰冰、刘德华、陈奕迅、吴亦凡、余文乐、邓超、蔡卓妍等诸多明星就穿着NMD系列到处走秀,诸多微博时尚博主也提前穿着这款NMD到处曝光。明星和博主们的鞋子由品牌商资助,当明星们把这款运动鞋推向“爆款”的巅峰时,营造大众认知渴求,消费者对产品的期待越来愈高,进而经过限量的“饥渴营销”,把时尚消费者追逐的,在第一时间获得商品的需要拉到了极致。
    2015年,阿迪和美国当红篮球明星KanyeWest合作。
    KanyaWest所代表的时尚,不仅仅只是运动服饰品牌的代言人,更与其依附的美国整个娱乐圈发达的经济产业链息息相关。他的妻子卡戴珊,以及卡戴珊背后的卡式家族更是美国娱乐界最为津津乐道的著名圈钱家族,他们的每个举动几乎都能窜上美国各大娱乐媒体的首条。虽然也有很多严肃媒体对此有各种探讨,反对的呼声也此起彼伏。
    再看Adidas在中国选的代言人陈奕迅,他的努力几乎是所有人公认的。不仅歌唱的好,圈里口碑也甚好,非常符合东方人的价值取向,努力+实干型的歌手,几近没有任何负面新闻。在圈里非常有影响力,朋友中热于捧场的好好先生。在陈奕迅的推波助澜下,各大明星都纷纷穿上了AdidasNMD鞋走秀,这个场景完全就是在美国Adidas

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  • Yeezy模式的拷贝。众明星穿着同一款

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