保守还是激进,导购网站走到了十字路口

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网上赚钱文/天下网商记者 吴思凡 徐露  同属内容导购网站,什么值得买和爱图购仿佛是一组镜像:男性vs女性,深度内容vs一图胜千言,UGC vs PGC,CPS营收vs品牌合作……究竟是选择向左的保守路线,还是向右的激进路线?  当“什么值得买”在2014年年中仓促改版,随即招来一些忠实用户的质疑,这让隋国栋和他的团队面临了相当大的压力,在其后的一段时间内忙于一一跟进问题并解决。  在同一个时间点,“爱图购”为了满足各大品牌更全面的传播需求,推出自己的图片社交应用“in”,并在8月拿到A轮千万美元的融资,一时风头无两。  一个有趣的细节是,在爱图购的网站上,还有一个“值得买”频道:为用户精选出性价比最高的商品,直接导向购买页面。  同属内容导购网站,什么值得买和爱图购仿佛是一组镜像:男性vs女性,深度内容vs一图胜千言,UGC vs PGC,CPS营收vs品牌合作……究竟是选择向左的保守路线,还是向右的激进路线?对内容导购的社区而言,这是一个结果尚未明朗的选择。  导购社区演进    创建于2010年的什么值得买是典型的UGC社区,它最早是“Hi-pda”论坛的交易版,首批用户则是论坛上一群关注电子产品,乐于分享交流的网友。  在隋国栋自立门户,创建网站之后,即使没做推广,什么值得买还是依靠大量用户爆料和编辑团队的筛选,迅速成为诸多导购网站中的一朵“奇葩”:在初期,这里以男性用户为绝对主力,而直到如今,女性用户比例虽有上升,但这里仍是本不热衷购物的男性用户们交流心得的宝地。  五年来,什么值得买由个人博客逐渐变为综合导购网站。一开始,网站内容全由创始人兼CEO隋国栋撰写,之后则加入少数用户贡献内容,最终放开用户投递。  最开始,内容投递用QQ群来完成,当开到第15个QQ群时,爆发式增长的信息量让隋国栋终于做出决定——要给网站加上一个后台投递系统,以处理用户爆料的商品信息。  这个决定很快被证明了必要性,因为在“双11”这样的时间点,什么值得买接到的用户爆料会比平时至少翻三倍,而处理这些信息的编辑数量显然不可能与信息投递量同步增长。  2013年,什么值得买推出了“发现”频道,一些用户爆料被直接呈现,这既使得这部分信息不被浪费,又能让那些觉得网站主体内容不够丰富的用户有更多可看的东西。  2014年,“晒物”和“经验”频道上线,它们迅速得到了用户的认同,每天都有超过一百篇高质量的原创内容被发布在这两个频道上。在隋国栋看来,如此高频度和高质量的UGC,在整个中国互联网都非常罕见,而最终的结果是,这些内容为电商带来了新的订单。  多年的积累,让什么值得买拥有一群核心用户和重度粉丝。谈及去年年中的网站改版,隋国栋回忆,当什么值得买加上版头,分成各个频道,页面底色从灰色变成小清新的粉色后,用户们开始觉得不习惯。  “我们还是过于乐观地估计了这对用户带来的冲击,如果之后要对网站进行变动,必须充分考虑用户的感受。”隋国栋对《天下网商》说。  比起什么值得买,爱图购的转型没那么纠结,显得更为激进,这可能更多地源于它的创始基因:不再以UGC内容为主,而是集合了各路达人为网站撰写内容,直接指向品牌,专门满足女性的购物需求。在这种模式下,网上赚钱

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