新媒体运营必读!品牌在微博上公开撕逼可能会被处罚!

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网上赚钱新浪微博负责企业微博运营的官方账号@企业微博助理 近日连续发布两条“新规”。以后,各营销账号(含全部企业蓝V账号)需登记运营主体,同时在微博平台发起营销策划活动时需进行备案登记。不能再任性玩耍了!    最近一段时间,两件事对新浪微博的“触动”最大,一件是神州专车的#beatU#事件营销,另一件是优衣库视频门,后者发生的当天,由于影响力太大,新浪连同腾讯一起被网信办请去“喝茶”,而神州专车撕逼uber的案例,虽然被认为太low,但却被不少人奉为“经典”。  大叔认为,这两件事极具典型性,一个关乎微博在社交媒体的地位和盈利能力,另一个关乎微博被外界诟病的用户活跃度和低俗红线。微博对这两件事到底啥态度,其实应该是公关和营销人最应该搞清楚的,毕竟,你是在人家的地盘“玩耍”。  终于,新浪微博负责企业微博运营的官方账号@企业微博助理 在近日连发三条微博,表明了态度。从目前的情况来看,今后,我们估计很难再看到类似神州专车公开撕逼事件了。为什么呢?听大叔细细道来。  一、企业微博运营为何要实名制和备案?  在优衣库事件发生后,企业微博运营官方账号@企业微博助理 在7月20日和21日连续发布两条“新规”,为什么加引号,因为微博推动运营主体及运营服务商登记的事其实从5月1日就启动了,而《微博商业行为管理规范》从2012年12月5日就开始试行,在今年7月进行了修订。  大叔先简单介绍一下登记的具体内容:全部以营销推广为目的的账号、提供代理运营、营销策划服务的企业,均需自觉遵守《微博社区公约》。并且各营销账号(含全部企业蓝V账号)需登记运营主体,同时在微博平台发起营销策划活动时需进行备案登记。对于在微博平台为企业提供运营服务的企业需要登记为运营服务商。  大叔解读一下:企业的官方账号,不管你是自己运营的,还是代理公司运营的,均需要向微博提交运营主体的登记,这个目前很明确,就是你发了违规信息后,微博可以找到你,古语叫“跑得了和尚跑不了庙”。主体明确之后呢,就是对企业在微博发起的营销策划活动进行备案登记。  其实这个逻辑很清楚:1、你需要先告诉微博你是谁,其实有点像移动网络运营商要求用户进行实名制认证。2、你在微博上做什么之前,也需要给微博报备,这个有点像你举办一个大型线下活动需要向公安局备案。  二、“神州专车公开撕逼”案例还能在微博出现吗?  大叔相信大部分人都忽视了一个细节,就是在神州专车公开撕逼uber事件发生后,微博对神州专车进行了处罚。@企业微博助理 在7月13日发布微博称:“6月24日@神州专车 @益维互动 共同进行营销推广活动未进行备案,且双方均未进行运营主体或运营服务商登记,依据运营主体登记管理制度,对@神州专车 @益维互动 给予账号去V、禁言、禁止被关注3个月的处罚。”    时间轴显示,6月25日就是神州租车公开撕逼uber的日子,神州专车不仅用多幅海报和大V资源,还以#BeatU!我怕黑专车#为话题,向竞争对手“猛攻”。此话题通过微博被迅速引爆,成为当天最热门的事件。  微博平台以“该活动未备案登记”为由,对@神州专车 官方微博进行了禁止被关注和去V3个月的处罚,另一个@益维互动 估计是神州专车的代运营商,则直接被禁言3个月。大叔观察到,截至2015年7月27日,@神州专车 的微博现在依网上赚钱

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