淘宝权重在 2015年5月后的九大变化分析(上)

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网上赚钱文/天下网商研究院高级分析师 卢克文  从2015年4月开始,淘宝权重开始做了很大的调整,与原来的权重系统有了较大变化,但从5月开始,结束劳动节放假的淘宝人一回公司,才意识到权重的巨大变化,因为从这天开始,许多商家才发现地下产业链被正式打断了,淘宝在4-5月做了两件事,一是推新权重,二是打击灰色产业链,第一件事是悄悄进行的,大家后知后觉,第二件事立竿见影,使整个淘宝行业从2015年5-7月发生了天翻地覆的变化,原先的地下产业链公司几乎倒闭了80%,2013-2014年曾经惯用的运营套路都被证明失效,整个行业一片人心惶惶。  由于不知道淘宝到底进行了怎样的调整,以及调整到底需要多长时间,5月开始后许多商家陷入了深深的痛苦,一些商家不小心触发了新权重陷井,生意猛降,又不知道问题到底出在哪里,据一家一家走访数据,当时约70%的商家发生了销售与流量下降的情况,但同时,也有30%的商家的销售与流量得到了提升。  在这两个多月的时间里,我与众多商家都在联手专心研究一件事情,就是淘宝的新权重到底走向了哪里,游戏规则发生了什么变化,淘宝SEO搜索权重永远是一个系统,人工采集信息会累死所有小二,只要是系统,就肯定要规律,找到规律,就能找到成功的方法。  当时我采集了几十家电商公司的详细后台数据,对近二十家电商负责人进行过深入沟通,这些店铺有日销售50万以上的大店,也有日销售4-8万元的中型店铺,还有一些一天几千到1万的小店,大中小店都有采集,着重观察了女装还有3C标品类的一些变化,并对这些变化进行了整理,发现出一些共有的规律,因为电商行业几乎人人相识,至少是微信上的点赞之交,我不方便在这里直接放出后台数据,以免有人点点戳戳,但可以保证我的信息是个人认真收集的,观点可能有误,这里只做探讨,不做指点江山的权威发布——-5月之后因为权重发生过大变化,许多业内大咖站出来做出过各种解读,当中对大家的言论,我都是持谨慎的肯定态度,我还是相信事实是检验真理的唯一标准,拿数据讲事实是最具可信度的。  第一个重要的权重点是动销率的权重得到了极高的提升,我在采集不降反升的几家中大店的数据时发现,这几家店有两个共同的规律,一个是增长的时机大约都从4月份左右开始的,说明淘宝推新权重其实有些日子了,只是我们发现得有点慢,注意一点,这几家店在产品,形象,质量,推广等其他因素上并没有发生大调整,而且这里有些店低潮过好长时间,同时间段突然增长,能肯定大的变化在权重上面,至少80%的原因是权重吻合。第二个是规律特别有意思,就是这些店都没有出现2013年与2014年那种大爆款,按照以前的规律,一家店肯定是以点带线,以线带面的基本格局,日销做到50万的店,基本有一两款月累积过2-3万件销售数据,而且除了爆款,其他款都卖得不怎么样,但这些店都没有,这些店铺居然没有一款过一千件的累积销售,但同时,其他款都是款款在动销,绝大多数款都是几百件的销售累积数据,2013-2014年优秀女装全店销售曲线是一个断崖式的曲线,2015年优秀店铺的全店销售曲线都变成了一条稳定的斜线,这是一件反差非常非常大的现象,说明爆款模式玩不转了,尤其是女装行业,爆款模式彻底不吃香了,以前淘宝要深度,现在淘宝要宽度,淘宝把很大一块权重放到了全店动销率上面来。  为了求证大约到底动销率做到一个什么程度,对店铺具备有益的影响,我一家家店铺进行过统计,发现增长的店铺,其动销率一般都超过了90%,而很多下降的店铺,其动销率都糟糕到只有20-30%,就是大部分款都是卖不动的,长年卖不动的款建议下架删除,这样的店铺已经陷入危机当中。  另网上赚钱

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