别急着转型,天涯先把这3件事做好再说

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网上赚钱欢迎关注“创事记”的微信订阅号:sinachuangshiji  文/蚂蚁虫  继凯迪之后,又一家国内BBS老牌网站天涯社区也终于登陆新三板,成为上市公司行列中的一员新兵。  据透露,上市的主要目的是为解决了公司短期流动资金需求。公司于2015年7月9日和2015年7月24日召开了董事会与股东大会,决定以13.33元/股的价格向特定对象定向增发300万股股份,募集3999万元。  天涯的营收持续下跌,据其披露消息,2014年的营收只有1.04亿元,比2013年1.07亿元还低。但其运营成本都在逐年上涨,这从近两年的亏损金额就能看出来:2014年的亏损为4465.82万元,比2013年的3161.33万元增加了41.26%。同时造成企业资产迅速贬值,2013年期末其净资产为2906.55万元,一年后的2014年缩水至仅仅494.70万元。  虽然获批登陆新三板,但天涯的经营困境并不乐观,甚至可以用非常严峻来形容。关于天涯急剧衰退的问题,有前天涯人总结了多达14个原因,非常全面,在此不再赘述。  深度发掘内容背后的价值  目前,天涯主要收入来源的网络广告业务,正面临微信、微博等移动应用的分流和竞争而日益缩小。而其寄予厚望的个人增值业务和移动端业务规模很小,仅为整体营收的4%,且成长缓慢,难当大任。即便是其转型计划中的社区游戏、社区电子商务、互联网金融等版块,投入产出比并不高,收效甚微。  说实话,鉴于目前互联网创业的竞争激烈,而天涯的资源投入和运营能力都非常有限,个人增值业务和转型版块的未来在可预见的时期里并不被看好。事实上天涯真正要深挖的金矿,就是它的社区内容。  一直非常奇怪,一方面天涯营收提升无力,另一方面却坐拥价值内容的金矿而视而不顾。  要知道天涯作为国内UGC模式的佼佼者,输出过诸如鄢烈山、十年砍柴、宁财神等著名写手,大眼李承鹏和韩寒也曾经是常驻客,甚至连现在国内知名科技评论人阑夕,也曾经是天涯IT版块的版主出身。  如果说时政类的内容因为种种原因,无法实现价值变现的话,那么网络文学、科技、汽车等版块是非常有潜力的。  宁财神的《武林外传》成名于天涯,类似的作品数不胜数,它们给天涯带来了巨大的流量,但最终却仅仅限于流量而已。现在像乐视等不少影视公司却把天涯的网络文学作为宝贵的IP资源库来看待,尝试从中挖到有价值和性价比的宝贝。可是天涯自己却只把内容看成吸引用户的内容,完全忽视了背后巨大的潜在价值。  UGC模式和商业化并不是天生的死对头,通过商业化的有效激励,甚至完全可以促成UGC模式更加完善和有活力。类似网络文学、旅游、IT等版块,这些都有望通过优质内容的商业化,来找到一条可持续发展之路。  未来,天涯应该建立起自己的IP运营部门,与其他行业或公司展开密切的合作,共同发掘内容背后的潜在价值。当天涯能成功地扶助写手实现名利双收的梦想时,不仅现在的写手会快速地成长,甚至那些曾经出走的知名写手回归也不再是难事。那时,天涯自然也能为自己开辟一个稳定的营收来源。  版块、产品瘦身势在必行  天涯到底是个什么样的网站呢?在我们大家的印象中,天涯就是一个社区型的网站。但天涯自己并不这么认为,不妨先来看看天涯自己怎么说的:  天涯已经成为以论坛、博客、微博为基础交流方式,综合提供个人空间、相册、音乐盒子、分类信息、站内消息、虚拟商店、来吧、问答、企业品牌家园等一系列功能服务,并以人文情感为核心的综合性虚拟社区和大型网络社交平台。  不管天涯定位如何,单从上面的定义就不难看出,目前的天涯社区存在产品线过长、大而庞杂的问题。而这些产网上赚钱

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