这五种类型的文章,能在“微信朋友圈”里疯传

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网上赚钱导读:微信公众号发展至今,我们看到一个矛盾的现象:很多公司微信公众号的粉丝数有几十万,但一篇文章被推送后,阅读数却只有1000多。原因何在呢?一言以破之:没有形成朋友圈转发。  微信公众号发展至今,我们看到一个矛盾的现象:很多公司微信公众号的粉丝数有几十万,但一篇文章被推送后,阅读数却只有1000多。原因何在呢?一言以破之:没有形成朋友圈转发。  不少公司盲目追求微信公众号的粉丝数。但是,数据显示,超过 60% 的内容是通过朋友圈,而非被折叠的订阅号推送被用户看到的。这也就意味着微信公众号粉丝数虽增长,但对于阅读量的贡献很有限。因此,在写微信公众号文章时,首先考虑的应该是:人们愿意在微信朋友圈里分享什么样的文章?  参考《疯传》一书,总结以下五类:  一、积蓄了高唤醒度的情绪  人是情感性动物。“情感共鸣”、“情绪感染”等,都在描述着一种情绪的共享性。在写微信公众号文章时,不少公司总是陷入喋喋不休推广自己产品、不能自拔的坑里,却从没认真想想:有什么方法能引起消费者的情感投入?我们更需要关心消费者的感觉——一种潜在的、能影响他们行动的情感。  什么样的情感能主动让大家扩散呢?根据《疯传》一书,我们可以将情感分为:高唤醒度情感和低唤醒度情感。你可以把消费者想象成昏昏欲睡的人(事实上,他们在看那些无聊的推广文章时,真是呵欠连天),这时,公司要注入什么“情感强心针”,唤醒他们的情绪力量?  高唤醒度情感有哪些呢?从积极情绪的角度而言:敬畏感、娱乐感等。消极情绪则有:愤怒等。低唤醒度情感呢?积极情绪有:满足。消极情绪有:悲伤。  我们来看两个案例:  案例一:拐卖儿童判死刑  6月17日,微信朋友圈突然被刷屏:“拐卖儿童判死刑!买孩子的判无期 !”相关话题引起了社会各界的广泛关注和热烈争议。先抛开它的法律合理性,这条内容之所以引起了朋友圈的疯传,就是因为生气与担忧这样的情绪具备较高的唤醒性。    案例二:“对不起,我只过1%的生活”  90后漫画家陈安妮的这篇长图文漫画,引起了朋友圈疯传。漫画讲述了安妮本人是如何心揣“漫画家”的梦想,但遭遇了各种现实打击,最终初步实现梦想,并将迎接更大挑战的励志故事。  这幅漫画的核心情绪是:come out of your comfortable zone(跳出舒服区),它毁灭了一种低唤醒度的情绪:满足感。满足感虽然不消极,但它让人感到舒适、安逸,以至于人们不太想去谈论或者共享与之相关的事情。      二、圈层标识  通常而言,每个人朋友圈里流传的信息可以划分为两类:一般的和专属的。后者可以代表一种“职业标识”,它体现了极强的、排他的专业度。事实上,更专业的内容可能会更强烈地被共享,因为这些内容能提醒人们自己所属的群体,以此来划分哪些是自己圈里的人,哪些是门外汉。最重要的是:这种压力会迫使人们转发这些信息!  比如,最近在我们Social圈子里广为流传的文章:  《我们做Social为什么这么痛苦?》    还有一种圈层标识,它通过炫耀性消费,表明自己的某种身份。  比如:我的一个才女朋友曾为某电商平台写了一篇软文。她在文中表述了一个观点:如果你的厨房里还放着绵白糖,这说明你的内心从来没有脱贫。因为内心脱贫的人会用枫糖等高档糖。虽然这个结论看着偏激,极易引发口水仗,但是那又何妨?它直击了目标消费群的内心认同感。结果,这家电商平台网上赚钱

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