应用号的野心不简单:创造全新的长尾市场

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从信息传播的角度的去洞察:也许微信真正的野望是一个全新概念的”长尾市场”多数人都在唱衰应用号,说如何如何不可能,对此我只能说“有个卵用啊”微信应用号绝对没那么简单,别急着唱衰,如果可以真的是个窗口你错过了。
要有一个相对准确的预测得从微信的价值观出发,站在微信之父张小龙的角度去思考,看看他给应用号的“DNA”是什么,也就是那些核心不变价值
让创造发挥价值———“释放

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  • 创造力”
    一切以用户价值为依归———“以用户体验为主”
    先说第一个,“释放创造力”
    native的成本到底有多高?
    推广:平均成本5元一个下载 ,100万的下载量,月留存能有10w的都是少数中的少数
    开发:安卓,ios要分开做,大量的机型、os版本差异、交互特殊等
    就这两项能承受起的就不多了,最低起步价50w+左右,巨额的成本将大量的idea扼杀在摇篮里。而这些死掉的idea大部分就是因为市场小,盈利跟不上巨大的成本而看不到未来。
    以小而美的产品为代表再说第二个,以用户体验为主。微信做的

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  • 就是把开发和推广这两项成本尽可能的降低,推掉成本这座大山,改变移动互联网应用的规则,让创造者能把核心资源(钱和时间)关注到用户体验上,去真正为用户创造价值。
    大胆预测一下应用号的战略:
    做一个全新概念的“长尾市场”!!!
    做一个全新概念的“长尾市场”!!!
    在这里每用户都能轻松得找到自己的小众的需要,每个商家都能轻松地找到小众的用户群体。就像是淘宝,只不过平台的商家变成了创业者,商品变成了轻量级应用。
    这里要注意的是与重新创造一个长尾不同,用户已经在了,要做好的就是怎么让供给方上来,并控制好他们产出的东西。
    长尾形成三要素
    生产普及———廉价好用的生产工具
    传播普及———有效的信息分发的渠道
    供需相连———过滤器
    廉价好用的生产工具———多种模块化的接口SDK
    已有的比如微信支付,用户账号,二维码,商城,数据库等,可能会开放的有部分用户行为数据。
    这里我提个问题:可能还会开发怎样的模块化接口?才能让大多数符合大多数应用呢?
    传播的好工具———营销成本的降低
    这可能是关键中的关键,比开发那里重要得多的地方所在,因为微信天生有着巨大而活跃的用户群体,没有谁会放弃这块用户来源。
    从“信息分发渠道”来说,微信现有的几个主要渠道“朋友圈、群聊、单聊、公众号、二维码”,有这几个就已经有可能能通过关系链不断传播了,效率比现在这些app的推广方式要容易许多。
    微信一向的价值理念都是以让用户主动去选择而不做推荐干扰。就像订阅号一样,如果你不关注,那么那些信息始终不会主动干扰到你。那么要做到不打扰用户,同时帮助商家尽量精准营销,如何通过各种渠道的整合协调去实现还真是一件困难的事情(因为营销一般都具有打扰性质,两者天生有些矛盾存在)。
    这个具体猜不出来,但可以肯定的是应用号和订阅号会有密切的关系
    过滤器———供需双方的精准对接
    过滤器有

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