你可能错过了2015年最有趣的一个H5

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进入2016年,大叔继续分享案例。今天聊聊一个国际知名的化妆品牌在公关方面的新尝试。
先聊聊化妆品牌传播目前的现状,或者说是瓶颈。几乎所有的化妆品都会请当红明星代言,然后投放大量的电视广告,包括去年红极一时的丸美,虽然公关事件营销做得好,但无论是国际大品牌还是国内品牌,都希望借助电视广告直观地告诉消费者自己有多好,大明星都在用。可现状是,消费者看电视越来越少,也不怎么相信广告了,怎么办?必须转型。
怎么转呢?
目前,大叔看到的比较多的思路有两个:一个是投放平台的转移,从传统电视到视频网站。顾名思义,把之前投放在电视的广告换到视频网站上播,大叔你不是说用户不怎么看电视了吗?那视频网站都要看的吧,所以,你会发现,优酷、爱奇艺等片源上都对非会员用户强制插入至少60秒这样的“贴片”,有的广告甚至可以自动强制地插在节目中间播放。这种形式的好处是你终于出现在了消费者面前,但无法左右她的购买决策,因为你出现在她不需要你或希望快点播放完的时刻。
尤其是新广告法实施之后,不少品牌的视频广告片都遇到了审查不通过或秋后算账的问题,比如某牙膏品牌就被罚了好几百万,大叔相信,化妆品可能在未来遇到广告法的挑战越来越大。
第二个思路是内容合作,从单纯的广告投放变为内容营销,比如和时下热门的和时尚相关的APP社区合作,甚至联合做一些公关传播事件

  • 互联网新闻
  • 。大叔其实对广告投放不太懂,那就重点聊聊内容营销。其实化妆品牌早就用两条腿在走路,买了大量视频网站的贴片广告的同时,也在寻求符合自己用户定位的社交平台合作,比如美宝莲在去年年底就与一款叫做“in”的APP合作,后者是中国最大的图片社交平台,号称有7000万注册用户,用户每日上传照片多达700万张,其中大部分都是自拍。
    值得一提的是,双方这次的合作算是创了很多第一次,比如in专门为美宝莲开通了一个美妆频道,当然,里面并不是全是广告和软文。用户在in上自拍的内容,如果和美宝莲相关,后者就会自动抓取到自己的官方平台中集中展示,频道的内容完全靠UGC。借助In的用户数据,品牌打通了和用户的最后一道屏障。大叔也早就说过,自拍

  • 心情感悟
  • 本身是一门很大的生意经,从美颜APP,到美颜相机,再到图片社交APP和化妆品。该品牌首先是软性地植入了in的美妆频道,以“美妆教程”这样的内容服务方式,向用户毫无违和感地介绍其产品,并通过一些美妆圈的KOL的试用进行口碑积累和扩散。那有没有更好的方式能让用户主动地参与呢?
    美宝莲在2015年12月29日和“in”一起推出一个H5小游戏,名叫“脸盲挑战赛”。啥意思呢?简单而言,就是用户需要看着一位美女化妆后照片,猜测下面4张照片中,哪一张是她化妆前的素颜照。连续猜对6次,就有机会获得其最新产品。复杂一点说呢,就是该品牌以&l

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