产品的核心竞争力到底是个啥?

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格力最著名的广告语:“格力,掌握核心科技”。这表明格力认为他家的核心竞争力就是别家没有的空调生产核心科技。成千上万的互联网产品中,科技壁垒已然不存在,拼的都是内容和功能,以及运营模式,但是竞品之间内容和功能都大同小异,运营模式也越来越趋同,那么这些产品的核心竞争力到底是个啥?电商类产品
不同的电商业态,核心竞争力也不同,举个奶茶东和唯品会的栗子。
京东
京东核心竞争力是其自建自营的物流体系。这点京东自己也很明白,在广告中也不停强调,他家的送货员个个都是拼命三郎,送货“快准稳”。
虽然京东后来拓展业务,大量第三方商家入驻,很多人还是会选择“京东自营”,这点从商品评论数看得出来。就算大部分自营商品比第三方贵,大家也认了,无非是出于对京东品牌和物流速度的信任。
与京东业态类似的苏宁易购、国美在线、当当网,在物流方面的体验与京东还是差了几个淘宝。所以,不管电商网站再趋同,在价格没有明显差异化的前提下,京东坚持并将物流体系这个核心竞争力做到极致,必赢。唯品会
唯品会近几年异军突起,宣称注册用户突破一亿。本人没少在唯品会败家,也符合唯品会对用户群体的定位:“80后女,有家庭,已有或即将有子女,有成熟购物观,重视生活品质。”
这样一个用户群体定位,决定了唯品会与其他电商不一样的商品定位与分类。
都是品牌正品,商品分类有限,每个品牌的具体商品也有限,少即是多,这给用户一种买手精选感。
除此之外,闪购似的饥饿营销帮了唯品会大

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  • 忙,在肾上腺素刺激下,很多人都会冲动消费。所幸唯品会的售后并不麻烦,不喜欢了原样退给唯品会送货师傅就行。所以在我看来,唯品会的核心竞争力是:正品特卖+垂直精选+闪购,是运营模式与传统电商的差异化。
    资讯类产品
    这里主要说的是移动端新闻资讯类产品,业态基本类似,都是围绕内容大而全,精准推送,衍生内容这几个点。
    腾讯、网易、新浪、搜狐暂且不提,光品牌知名度就够这些传统门户吃饭的。
    来说说专为移动而生的后起之秀今日头条和ZAKER。
    今日头条
    今日头条那句Slogen:“你关心的才是头条”。说明今日头条的特点是精准推送,个性化阅读。这个特点如今已不稀奇,很多资讯类app都在把这项功能列为核心,但唯独今日头条好像更懂用户,为什么呢?百度百科是这样解读的:
    “当用户使用微博、QQ等社交账号登录今日头条时,它能5秒钟内

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  • 通过算法解读使用者的兴趣DNA,用户每次动作后,10秒更新用户模型,越用越懂用户,从而进行精准的阅读内容推荐。”
    听起来很可怕,原来我们就是这样被秒懂,难怪每次推送的内容大部分都是我感兴趣的。看到这就明白,今日头条的核心竞争力不仅仅是精准推送,个性化阅读,而是背后承载的算法技术,才使得内容相对用户来说是高价值的。
    ZAKER
    ZAKER经常这样形容自己:新闻资讯,杂志视觉。
    虽说ZAKER也是主打订阅,个性化阅读,但比较之下,zaker的精准推送与今日头

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