揭秘:那些百万PV的活动,上线前夜是如何冷启动?

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今天笔主来扒一扒一场万人发布会是怎么策划的,发起后是如何快速引爆发布会产品的……发布会现场
说起发布会,比较出名的比如杜蕾斯在b站做了3个小时的在线发布会,以及伏牛堂做的号称50万的多群直播发布会。恰好不才最近也刚刚做过一场万人在线发布会,收获还是相当大的,因此分享一二。
先说我做这场万人发布会的目的,因为我们12月14号要上线一个“以爱之名给孩子的圣诞礼”百万礼品免费兑换活动,为了给活动预热,我在活动上线前夜做了这么一场万人发布会。结果第二天活动上线一个半小时,即达到微信接口每天10w次授权的最高限,导致页面暂时无法打开。也是做完发布会之后,我才知道原来可以这么好玩,而且是具备复制性的,以后可以做很多东西。目前已经一周过去,我也总结了一些最新的干货和深层的思考,与诸位交流。
本文将分为上下两篇分别来讲如何没钱、没人、没渠道如何策划一场万人发布会?发布会能带来怎样的收益?
上篇:如何成功策划一场万人发布会?
1、你需要一篇好文案
我是用这篇文章将发布会的消息推送给用户的,为了获取点击量,所以使用了标题党。导致信息推出后微信小号就一直打不开,因为我需要参加发布会的人添加微信小号,才能拉他们进群。后来没办法只好第二天重新在第二条再次推送,当然这次效果差多了,不过还是找够了种子用户。
2、建立微群微信群
用户报名后,我就建了24个群,将所有报名的用户分布在每个群内,平均每群40人。因为这样比较好拉人,超过40人再进入群的就需要邀请很麻烦。

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  • 而且我也不需要每个群的人数很多,搞发布会群就是希望群内的人多邀请人进群,所以每个群只有基础用户即可。
    3、促活
    群成立之后肯定需要来刺激活跃的,所以我设计的是发布会只有一个小时。这样我提前建好群,只要不说话,其实每个群是不能事实上成立的,只有群主可以看到,其他群内的成员是看不到的。所以我提前可以把所有的群建好,做好准备工作,这样等到开始的时候,所有群就可以同步开始了。开始后就进入正式环节。开始发红包与课程。发布会海报
    4、链式传播
    群成立后,我们告诉用户的第一个信息就是大家快点拉群,哪个群先突破200人,我们就先发红包,一直发到发布会结束。这样我们的群规模就快速的扩充起来。进群的人都有好处,那么大家为什么不拉朋友进群呢,没理由啊。对吧?
    5、重磅消息压轴
    在发布会结束时,我们将圣诞活动的海报发到群内,提

  • 互联网新闻
  • 前告知用户,第二天早上10点的时候活动正式上线,大家就可以正常参与了。
    下篇:万人发布会收益何在?
    下面这些是有些偷懒,直接粘贴我周报中对这次万人发布会意义的思考
    1.弱点回避
    我们不具品牌影响力与号召力,我们比不上杜蕾斯和伏牛堂这样的营销造势能力,他们可以利用自己的品牌通过概念炒作就能聚起来一群人,我们跟他们不一样。一方面我们号召能力弱,另一方面我们的用户多是成年人,缺乏年轻人的

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