品牌营销手册:如何打出一个响当当明晃晃的slogan?

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前两天由爱奇艺出品的自制节目《奇葩说》第三季总招商额破3亿了,再次刷新纯网综艺招商纪录。回想前2季的《奇葩说》,不只是节目内容大胆创新,听马东花样打广告也成为节目的一道独特的风景线。
第一季的 喝了能活到99的莫斯利安酸奶,第二季的 有钱有势不如有范的超级时尚APP‘有范’”、“吃了就变逗比自己跳到碗里的M&M’s巧克力豆 国际抗饿大品牌 谷粒多燕麦牛奶等等。都获得了较高的品牌回想度。
· 你能记得多少奇葩说的slogan? ·&middot

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    一个好的slogan是品牌的一种超级符号,能够帮助解读品牌内涵,赋予品牌新的生命。企业sologan的本质需求,能够有效地降低传播成本和认知成本,用户看一眼,听一次就能记住,而且乐于介绍给别人。
    有钱有势不如有范的有范APP在奇葩说第二季播出后,品牌认知度提升了6倍多。已经有较高认知的“谷粒多”的认知度也提升64%。除此之外,slogan还能做到,能直接向用户传递品牌的精神和理念。
    而人在江湖,一个叫得响的名号,就正如一个slogan.那么,人在江湖,如何打出一个响当当明晃晃的slogan呢?
    第一类:壮胆型。自吹自擂、自我标榜
    古时消息闭塞,通讯基本靠吼,取个震天响的名号,能够有效提升了个人的震慑力。乍听起来,技能max,气场大开有木有。让不明真相的群众顿时退避三舍,不明觉厉。当然这里有不乏叫得欢弱成狗的,也有真正实力担当的。
    要说天龙里排场最大的,当属星宿派的丁春秋。这个武功算不上上乘,但是每次出场都自带BGM的boy。一共有三个口号,分别不同角度地吹嘘自己武功如何厉害:
    星宿老仙 法力无边 神通广大, 法驾中原。
    星宿老仙 法力无边 攻无不胜 战无不克。
    星宿老仙 法力无边 神功盖世,威力无限。
    同样有几把刷子的东方不败阿姨,也有相似的口号。论内涵来讲,就比起丁春秋来就霸气上档次多了。
    天地无尽,星辰有光,日出东方,唯我不败在品牌案例中,利用用户对权威的信赖,跟风和从众的心理,通过自我标榜,自我吹嘘自己的品牌在行业内的地位,逼格。以获得用户的选择和信任的slogan也不乏:

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    当然广告法出台后,一些敏感词就要谨慎使用了。
    第二类:一句话介绍产品功能,独特卖点
    · 你高调的外号 很符合你的身份呢 ·
    武侠剧里,两个江湖人物碰面。不管是打个招呼,还是切磋武艺前,都要互相报个名号。跟现在递名片一样的。有礼节的多会回上一句,久仰久仰。要是对方说一句,没听过,不清楚,那绝对是要撕起来的。
    混到一定

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