进化论:应用号如何助力微信进化?

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凯文·凯利在《失控》中指出,人造物表现得越来越像生命体。移动互联科技是现今人类智慧的结晶。若我们切换到生物学思维,移动互联网世界就相当于一个“生物界”,各式应用就是生活在其中的“物种”。物种(应用)的繁衍(增长)和进化(更新迭代)让生物界不断壮大和繁荣。但是生物界也不总是和谐的,它的规则是物竞天择,为了争夺有限的资源——用户和市场,物种彼此会发生激烈的竞争。环境是残酷的,只有真正优秀的物种才能成长下去,微信就是其中的庞然大物。
我有这样一个结论:应用号的推出,必将助力微信完成一次新的“物种进化”。此言何解?且听我慢慢道来…
一、优质基因
决定物种和物种之间差异的关键是基因,优质的基因能让某个物种远超其他竞争对手。
微信作为“生物界”的庞然大物,它的优质“基因”是什么?通览微信的发家史,其实不难得出它最优质的“基因”是始终如一的理念——用户价值第一。
用户价值第一,就是张小龙在演讲中提到的“一切以用户价值为归依”,强调把用户价值放在第一位。那么该如何坚持“一切以用户价值为归依”的原则呢?简单来说,就是要怀揣初心:一心想着做出“靠谱”的产品。何谓产品?能解决用户的需求,为用户带来价值的叫做产品。市面上的产品太多了,用户需要的是真正“靠谱”的产品,即能为他们带来高价值的产品。微信就是一款“靠谱”的产品,在移动互联网世界里,它像一个取之不尽的“大粮仓”,每天都为渴望社交、资讯的人提供“精神食粮”。人们的生活离不开它,它就有着不可取代的高价值。
一切以用户价值为归依,还可衍生出其他优质的“基因”,比如去中心、平民化的运营理念。微信公众平台的口号是:再小的个体,也有自己的品牌。每个企业、机构甚至是个人都有机会通过公众号经营出自己的品牌。再来看微信的朋友圈广告。微信本身具有超过6.5亿的用户,朋友圈的人际信任纽带又能让高质量的内容实现病毒式传播,所以微信朋

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  • 友圈广告蕴含着巨大的商机。而现在朋友圈广告的门槛越来越低,近期的消息是5万元也能投放一条广告了。广告主可以凭借有效的内容,加上实惠精准的朋友圈广告投放,获得有效的广告传播。这些都体现了微信平民化的特质。

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  • 其他的价值观诸如“让创造发挥价值”、“好的产品应该是用完即走的”、“让商业存在于无形之中”,都是优质的“基因”,它们让微信能够健康地成长。
    二、基因变异
    除了优质基因,物种的进化还需要基因突变的助力。应用号的出现,未尝不是一次良性的基因突变,它将给微信带来突破自我的机会。
    什么是应用号?据张小龙的解释,就如订阅号为用户提供订阅内容、服务号为用户提供服务,应用号为用户提供的是“应用”,也就是App的功能。那这一“变异的基因”将赋予微信怎样的天赋呢?
    1、快速成长的体质
    相较于苹果和安卓等应用的复杂研发,微信应用号主要基于Html 5来开发,大大降低了开发者的技术门槛。开发者的涌入,必将催生微信应用号的大量涌现。另一方面,

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