通过帝吧出征FB,看运营传播的核心路径

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赵客缦胡缨,吴钩霜雪明。
银鞍照白马,飒沓如流星。
十步杀一人,千里不留行。
事了拂衣去,深藏身与名。
如果非要找首诗来匹配这场帝吧出征FB的事件,非李太白的《侠客行》莫属。红尘滚滚,热血沸腾,金戈铁马,壮士饯行。这不是战场,但这又是一个更大的战场。不过,在这里,我们先不讨论战争,而一起探讨下站在运营层面这件事情的运营传播路径。
针对这件事,依旧可以套用我个人创造的运营方法之一个中心两个基本点:一个中心,指所有的运营行为都需要一个核心的目的;两个基本点,

  • 心情感悟
  • 指坚持有趣,坚持共鸣。套用在这个事情上,就是:以反对台独为中心,坚持中国特色的表情包碾压对手,坚持召唤爱国主义者的热血。以下作详细的解读。
    一个中心反对台独,这是本次事件的核心,无论是周艺人的青天白日旗、小猪的”我是中国人”抑或是台湾大选所带来的辐射效应,反对台独始终是这次事件的核心诉求。当然,你也可以说这是百度为贴吧所做的一场极其声势浩大的公关活动。但在反对台独这件民族大义的事情面前,一切就完全不值一提。
    对于混迹于帝吧以及每一个长期在大陆生存着的人来说,一个中国的原则基本上可以算成是一切行动的基础和根本。这种认知不断的在我们的脑海中强化强化,以致于当有人说出有关台独有关分裂的话语时,我们会条件反射般的回应和反驳。就像在我们的认知里鸡蛋是白色的,如果有人说鸡蛋是黑色的,我们势必会不同意、难过、反驳、征服对方的心智、让对方承认鸡蛋是白色的。
    总结:所有的运营也是一样,需要一个核心的诉求点。比如很早之前易迅所做的“谁比我更快”的诉求,通过对“快”的包装和推广让广大购物者认知易迅就是快。比如快鸽按揭也确立了以“快”为核心的诉求,通过对“快”的持续的运营,让客户产生快鸽按揭就是“快”的认知,无论是询价、查档、查房贷还是贷款。
    两个基本点
    坚持中国特色的表情包碾压对手有趣,是非常有趣的一件事。而在此次事件中,坚持中国特色的表情包就是其中炸弹式的应用。试想,如果大家在FB都是一本正经的说“坚持一个中国的原则,台湾是中国不可分割的一部分”,那本次事件无论是从传播上还是意义上恐怕都会打上不少折。
    正是因为加入表情,反倒对诉求进行了更好的表述。一方面表情比语言要来得更直接,毕竟语言方面始终还是有简体、英语等区分,但表情则是通用的;另一方面表情在某种程度上减轻了双方矛盾的激化,语言偏向于赤裸裸的硬梆梆的表述,而表情相对而言更为生动也更为柔和。
    正如各种产品经理相关培训时,都会将之与恋爱绑定在一起是一样一样的。
    在这一点上,锤子最近做了个《“锤子杯”首届中文互联网软文大赛》就极其有趣,他希望发起一个有逼格的软文大赛,而将他的诉求”坚果手机直降200元,京东商城现货发售;””回家过年,可以带一

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