知乎软文横行,罪魁祸首到底是?

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知乎近几个月出了两件大事,大家可以自行搜索。一件是芝士就是力量对接软文的几个『大 V』的扒皮,牵扯出了大批知名大 V;另一件是

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  • 『二十四帧事件』,组团营销的许多『大 V』被封号。我有个判断:这次所谓『大 V』之间的扒皮,连同之前『二十四帧事件』,都会成为知乎发展历史上的标志性事件。这不是简单的几次闹剧,而是知乎在商业化方面的无作为导致的必然恶果。如果知乎衰败,那它们就是最初的预告;如果知乎涅槃,那它们就是会让知乎反省的挫折。
    一般知乎的热点我都不爱凑热闹,但这次有些事情涉及我的专业领域,我还是挺有兴趣来跟大家探讨一下的。
    这是我的观点:
    1. 知乎确实到处都是软文,但造成软文横行知乎负有责任。
    我在认识一些所谓『大 V』和在知乎做营销的朋友之前,也无法想象,知乎上软文覆盖率居然有那么恐怖。你看到每个提到具体品牌的商品,的确都能

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  • 有怀疑的底气。
    我在粉丝破万以及赞同数破 5 万的时候,基本每隔几天都会收到私信。『刘先生,我们是 XX 公司的,想跟您合作。能具体聊聊吗?』
    因为好奇加了他们好友,也聊过几次合作意向。不过大概是接触我的公关公司 level 还不够,他们给的案子都太 low,我根本不会为了几千块钱就毁了我知乎账号的牌子,想都没想过要接。
    半年前我也很瞧不起在知乎写软文的。就跟大家说的一样,你这不是江湖骗子的伎俩吗?要打广告不能光明正大地打吗?或者你要导流到微信公众号、微博上去,再赚你的钱,不行吗?
    我们先看『最友好』的方式,如果在知乎上导流,会怎么样。
    这是我一个经常贴二维码的朋友答案下的评论:而且我不止一个朋友都说过,只要他们贴二维码,那个答案是一定会被骂的。有人会追着私信来骂。
    那如果在知乎做硬广呢?都不敢想。很多人说,『你们怎么不跟张公子一样堂堂正正地写是广告呢 blablabla』,试问知乎有几个人可以像他那样举国粉丝、威望甚高。你要敢喷张公子,全知乎的妹子都跟你没完。
    对于强行植入广告的行为我到现在也还不齿,但关键问题其实在于:在知乎做硬广、做导流,都是很难很难的。当你做硬广、做导流时,大批高冷的看客都会给你点没有帮助和反对,还附带大量骂街的私信,说你玷污了纯洁的知乎。一旦其中有个所谓『大 V』,你这篇答案就算废了。
    最夸张的一次,很害怕被骂的我,不敢做硬广、也不敢贴二维码,有次心血来潮觉得我不发广告,要打赏总可以吧,于是特别特别小心翼翼在最后一句写了『说完了,如果帮到了你,欢迎打赏,支付宝:XXXXX』。结果呢:我累计在产品经理领域写了 16 个回答,帮到了不止十万人,然后要几块钱的打赏,被指责没有知乎风和给人感觉不好。(对了,在一周内,我的答案有 2000 个赞、2000 个收藏、100000 的浏览,以及累计 15 元的打赏。于是我改掉了这句话。)
    所以我们撇开那些利欲熏心的段子手把黑说成白把白说成黑这种情况(最近几个月被曝光的那些营销段

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