如何让产品的定位更具说服力?用同类产品做对比

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上一期说了最初的产品定位(详见《从什么都没有开始,产品定位遵循的基本路径》),但在实际上来看定位所有列出来的项目都是凭空臆想出来的,没有任何切实的市场调研和大量的数据支持。作为产品经理不能因为没米就不开火,说没资源就不动手,更多的时候都是在空中楼阁里找到通往新大陆的阶梯。
给意淫出来的产品定位做梯子的就是近似产品的例图和数据,说到近似产品这个概念范围要远远大于同类产品,比如说起支付宝,它的同类产品是支付,但近似产品就可以是020、互联网金融、熟人社交、甚至即时聊天……;说起有道词典,他的同类产品是翻译,近似产品可以是阅读、教育、新闻、020等。用近似产品搭建起自己产品的事实依据,让产品的定位更具说服力。
1.如何选择辅证的近似产品
(1)尽量选大牌软件
评判大牌软件的标准就是苹果或安卓客户端排名前100内,分类排名前50,细分市场前10。选择耳熟能详的软件是王道,优先考虑BAT加上网易这四大公司旗下的产品。如果是游戏,在苹果内寻找大腕儿基本就足够了。
(2)跨类别选软件
同类相似的软件不要超过两个,比如要做新闻,选了网易新闻、头条新闻,就没必要再列出搜狐新闻和腾讯新闻,毕竟这个取证阶段是举例而非穷尽,做的是为了产品定位说明,而非产品市场调研报告。
(3)回避相反实例的软件界面
虽然目的是印证产品定位,但在选取软件界面的时候也可能避免选取功能使用、交互设计完全不同甚至相互抵触的产品,以免因为举例用图造成不利于归纳阐述,比如讲解即时通讯,选取微博的私信和微信的聊天界面基本就变成了讲解差异化。
(4)短期火爆软件是调味剂
所有短期火爆的软件都有诱人的魅力,也具有强大的说服力。不论后续这款软件发展如何,只要它火过,那在初期定位时就可以直接当案例,要做的是将该软件最出名的属性剥离出来。比如脸萌的Q版拼头像、足记的电影化场景等等。
2.如何用排列图片阐

  • 互联网新闻
  • 心情感悟
  • 述想法
    确定了所选的佐证软件,就涉及到了页面截图。选取页面的方法很简单,就是自己的软件需要什么就拿什么。有些时候因为大型软件页面超多,用起来感觉哪个页面都挺需要的,这时候就要返回去看上一期所讲的文档里的基础功能,在自己软件确定的基础功能范围内选取目标页面。
    截图的功能大家都很熟悉了,就不多做说明了,但截出来的图片如何整理出效果,以哪些维度整理都是需要认真考虑的问题。
    绝对不可以把所有图片无顺序无逻辑地堆砌粘贴!
    绝对不可以按照自己的想法任意涂抹修改原有页面!
    绝对不可以将不同软件内容拼凑在同一张图片内!
    最简单而有效的方案就是归类、区分、标注、说明这四个步骤。
    (1)归类:围绕基础功能选取归类点
    站在自己产品角度,选取基础功能项目,比如分类、频道、发现、广场等等。
    (2)区分:与归类选取不同的维度
    站在市场的角度,选取的软件多就按照类别区分,软件少就按软件区分。
    (3)标注:页面内重点说明的区块要明显标注
    使用“圈点”,这

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