豆瓣在『我们的精神角落』广告中使用了哪些策略

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这几天,社交媒体热议如何评价豆瓣“貌似11年来第一支”品牌广告;现在,让我们暂且放下“看懂没看懂”的纠结,也不去讨论“我是否喜欢”的主观态度,仅从营销角度来分析一下豆瓣这支广告背后的策略——豆瓣希望用它做什么?它有可能做到什么? 我们可以借鉴什么?1、品牌价值植入——满足个人精神需求的乌托邦
豆瓣这支广告追求什么目标?宇见认为,无论广告使用了多少致敬式的镜头语言,充满隐喻、暗喻,交叉错乱的结构与台词,但其核心策略仍旧是:
Art of inception ——用一种文艺的技法,向用户心智植入品牌价值信息。至于说为什么要选择这样晦涩的文艺技法,首先,从广告传播角度看,“怎么说”与“我是谁”是高度相关的,由于“表达方式本身就是对品牌价值的注脚”,因此,豆瓣需要借助这种风格,来强调它与主要竞争对手之间的差异。
比如,尽管同样涵盖了“文艺”和“兴趣”,豆瓣广告传递的却是偏主观、个体经验式的信息,男主角甚至会给人留下了一种“遗世独立,羽化而登仙”的怪诞感,但是从品牌识辨度的角度看,这就与较为宽泛的兴趣社交,如“总有新奇在身边”或者“上贴吧 找组织”形成了较大的反差。
“寻找那些志趣相投的朋友”作为一种传统的介入视角,在这支广告中被刻意遮蔽,可以说“我们的精神角落”在一定程度上“干掉”了“社交”,转而全力支撑“自我精神世界”这一概念;这一点比较重要;从广告传递出的信息来看,现在,让人们自由穿梭于自我精神世界才是这件事情的核心!于是豆瓣的品牌价值被锁定在——“一个能满足个人情感精神需求的乌托邦”上。
豆瓣所做的一切,都将围绕着这种对个体精神需要的满足而展开。这

  • 互联网新闻
  • 可以被解读为豆瓣基于现有业务与竞争现状对自我价值的重新定位(Self-Discovery);
    另外需要注意的一

  • 心情感悟
  • 个重要区别是“功能性需求”和“情感精神需求”;比如,围绕书、影、音的“发现”“交流”“讨论”是情感精神层面的交互,“如何快速买到一本书”或者“怎么看一部电影少花钱,多得实惠”则显然不是;又如,从”豆瓣东西“和”豆瓣

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