短视频:回归媒体属性,从内容出发,从关系链突围

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在优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视、搜狐这些互联网在线视频平台陷入版权泥淖时,13年到14年间短视频社交应用开始风靡,一方面是想从社交的信息层面再造社交新玩法,另一方面是想突破视频行业的商业瓶颈,以短博长。然而人的社交需求是建立在立体化的基础上,仅仅依靠某种单一介质来推动社交的蓬勃发展可能性是及其微小的,这也是为什么现在国外的Twitter、Instagram、Facebook,国内的微博、朋友圈、空间都开始向多结构、多工具化的方向发展的原因。
从社交角度看,“社群化”逐渐被视为未来社交的主流结构,“社群变现”也被看作继广告模式后未来社交的主流商业模式。不过以目前的变现方式来说,还是以广告为主,只不过比较

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  • 软性而已。社群化一定是非固定场地的,对于具备同一特性的人群来说,大家希望表达的形式一定是多种多样的,不同的平台都有各自留存的法宝,只是看哪一个平台先培养了这些用户的使用习惯罢了。
    从视频角度看,短视频的“媒体属性”是要强于“介质属性”的,它一定是“强内容”的,其次才是社交沟通的“语言”。但是短视频社交的立足点是社交,这就注定了短视频只是实现社交

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  • 的工具,是为社交服务的,但这种“语言”门槛比较高,信息触达效率也有限,社交的氛围就很难培养,内容无法通过良好的社交关系去推动,生产动力自然不足。
    鉴于短视频社交的两难全其美,既然社交关系难以搭建,内容的产生动力一直虚弱,那就满足用户渴望交流的需求,避免其产生内容的高门槛;直播产品应运而生,内容由专门的人去产生,用户只需要围观就好,社交关系链重新由去中心化转向中心化。从社交的三要素来看,直播产品的差异化只能在信息上产生,从而催生了游戏、美女的信息内容,在关系链和互动上创新有限。由此看来,直播产品只能利用人性去扩张,完全脱离了社交的体系。
    另外一路就是坚持发挥短视频的媒体属性,以此区别优酷土豆、爱奇艺这些以长视频鏖战的平台,做短视频新闻平台。由于4G网络、WiFi环境的普及,以及自媒体、富媒体的盛行,良好的市场环境让这一路产品开始看到希望,因为用户消费的内容再也不限于新闻资讯了,还有更多的自媒体、自制内容,由此聚集的流量将是巨大的。
    但是由于短视频的制作成本是低于长视频的,因此数量巨大。于是,海量视频如何外显成为这一路产品首要面对的问题,大数据处理和推荐算法形成的技术壁垒逐渐成为产品的差异化关键所在。
    今日头条发迹于新闻资讯的个性化推荐,它延伸到的视频内容的个性化推荐在15年极大地刺激了各大长视频平台。优质的PGC内容会形成阶段热点,而散乱在周边的短视频生命力比长视频要顽强很多。一方面加强大IP制作的投入,一方面通过个性化推荐短视频弥补热点空档,这样的内容矩阵才能长久留住用户。鉴于此,大平台们从15年开始发力短视频生态的建设,从内容上鼓励自媒体制作优秀内容,从技术上发力个性化推荐算法。
    然而,媒体属性的短视频社交是否就无法

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