公众号广告如何砸出10W+曝光?

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新媒体广告好,新媒体广告妙,新媒体广告亏得莫名其妙!投过微信公众号的“冤大头”,不明白十几万砸下去为什么没有阅读量;没投过的广告主,不知道怎么做一篇广告软文,只得把硬生生的广告塞进公众号,前仆后继成为“冤大头”。为了把你拉出火坑,经过大数据平台的百万级文章统计,现在就告诉你那些爆火的10万+广告都是怎样炼成的

  • 心情感悟

  • 首先来看文章在社会化传播的三大主要因素:
    初始触达量—这取决于第一次曝光的媒介量、曝光媒介是否精准。
    打开率—这取决于标题吸引力。
    分享率—这取决于内容的有趣、实用性。对微信公众号广告投放而言,决定因素是完全一致的,掌握了这些规律就可以举一反三。
    所以我们一一分解这三个我们可以掌控的因素:初始触达量、打开率、分享率。
    一、足量、精准的初始触达
    1. 冲刺KPI–高阅读量
    那如何达到高阅读量?怎么找到中心点?从结果导向,收

  • 互联网新闻
  • 入高、广告投放多的公众号,就是这些人们的阅读集中处!
    目前广告收入最高几类公众号是:
    运动健身、幽默文摘
    高价值密度的行业文章
    高资源的地方性文章
    女性类
    吃货类
    2. 精准触达受众–提升转化
    达到了第一步可见的KPI– 高阅读量以后,我们该思考如何准确的达到受众人群?这些公众号虽好,但如果贪杯一味投放下去,有了足量阅读,却不一定能得到最佳的转化效果。所以如果要保证优质的投放,我们要问的第二个问题,是投放方向是否精准?是否让每一个曝光产生有效影响?在有效之上,再去提升它的量,继而提升投放ROI。那么要做一个精准投放,有两个不确定点:
    1)甄别精准受众—内容筛选
    弱水三千我们只能取一瓢饮。除了单纯的大面积品牌曝光这类需求,大部分广告投入都是有明确的受众的。而现在的公众号池子太大,几十万个公众号怎么筛选呢 ?
    其实我们可以进行顺藤摸瓜式的探究:从公众号内容挖掘,内容有明晰主题的公众号,有更明确的受众方向。因为人们是抱着目的去阅读的。
    很多公众号属于杂谈型,以至于你看不清手机背后的读者是谁。也有很多挂羊头卖狗肉,简介是健康生活,内容是各种黄色段子……你懂的啦。这些公众号的阅读人群多而杂,阅读主要是图个消磨时光,没有明确目的。
    这类公众号对于大量品牌曝光是有用的,但找不到目标人群,比较难从CPC阅读点击引入到CPA转化或CPS购买。而主题明晰、高质的公众号,可以保留较多的“老读者”,吸引特定方向的“新读者”。
    那怎样辨别公众号主题清晰?这就是个大活了!投放前,要么需要你对公众号进行内容关注筛选。选小量的公众号做候选,当然是人工比较一下!但是,如果想找出全网最优解,面对数以几十万计的公众号,我们就需要通过机器学习来找到公众号的区别和规律。
    抓取所有的公众号文章
    把所有公众号的文章内容,注意是“内容”,进行机器学习
    找出经常同时出现的高词频词语
    根据词汇集群的意义分组
    把每组经常一起玩的词汇集群贴上标签
    给文章贴上标签
    给公众号贴上标签、主

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