游族免费开放IP合作,《三体》还能引发什么商业想象?

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  作者:砍柴网/新媒体砖家

  游族网络开放《三体》IP合作以及《三体》获奖的消息,在这些天引发了行业的密切关注。《三体》是国内作家刘慈欣创作的一部科幻小说,故事从中国视角切入,讲述人类与外星人“三体人”命运的交汇。近年来,随着互联网的迅猛发展,《三体》不胫走红,深受各界热捧。日前,第73届雨果奖在美国揭晓,《三体》勇夺这个被称为科幻艺术界“诺贝尔奖”的最佳长篇故事奖。

  获奖后,《三体》的商业开发价值开始成为大家关注的焦点。获得《三体》小说全面改编授权的游族网络,无疑将投入更大精力进行《三体》IP的系列电影、游戏开发。但是与其他IP者“吃独食”不同的是,游族网络宣布免费开放《三体》IP合作,并拟提供专项基金,用来重点扶持科幻文学、电影、动漫等领域的内容创作。游族网络此举可谓影响深远,不仅给《三体》带来更大的商业想象空间,更有望给文化创意领域将带来诸多值得期待的新变化。

  免费开放IP:文创产业的福音

  2014年被互联网行业誉为是“IP元年”。随着近两年移动互联网的蓬勃发展,无论是在文学、电影、动漫、游戏等领域版权之争愈演愈烈,且毫无缓和态势。部分企业通过高价买IP的方式垄断市场,单向的IP消耗乱象丛生,一线IP价格水涨船高,顶级的甚至可以报到千万以上。

  重视版权问题本是法律完善、市场进步的表现,但通过垄断IP盲目开发的做法对于行业同样遍地丛生,这一做法无异于是杀鸡取卵。

  据了解,页游、手游、文学、电影、动漫等一系列领域,这些单向IP垄断市场的企业在在高价垄断IP之后业急于变现,往往会推出一系列眼花缭乱的产品,但最终能够达到市场预期的,实际上寥寥无几。对此,有业内资深人士坦言,正是因为单向的IP消耗这种缺乏充分市场竞争的“吃”IP现象,造成了“无德无才”者霸占IP后却无法充分有效地开发利用IP,优质IP在这些厂商手中被粗制滥造,造成了优质IP的浪费。

  此次《三体》获奖之后,专业人士表示,《三体》IP经过这几年的不断升值,已难衡量,卖出千万也不为过,获得《三体》小说全面改编授权的游族网络亦可谓是最大赢家。然而在《三体》获奖的第一时间,游族便宣布免费开放《三体》相关IP授权,把市面上动辄数百万的IP授权费用直接降到零。

  游族的这一做法对于文创产业来说,无疑是巨大的福音。开放IP这意味着,国内有能力的团队都可以对这一IP得到充分合理的良性循环开发,跳出国内普遍的“吃”IP现象。

  大粉丝经济:优质IP的文化内涵

  IP的急速被重视,是对我国文创市场巨大潜力的反映。一个个动漫、电影、游戏产品需要好故事在背后作为支撑,IP恰恰解决了这个问题。高价IP一方面反映了投资方的重视程度、另外一方面也成为了周期短、见效快、效益高的一种资本运作方法,以致于“短、平、快”成为了文创产业产品开发的捷径。但这种IP速成法和过度开发,对文创产业的健康有序发展带来的弊端也是极大的。

  优质IP的开发从来都不是普通的砸钱垄断这种简单粗暴的方式。文化高峰的产生没有捷径可走,IP不是万能的翅膀,文化产业可持续商业化的高度不在于花了高价买了天价IP,而在于投资方和从业人员应对优质IP持有循环性的、系列性的开发态度。只有这样才能不断延续优质IP的生命力。

  正如游族创始人林奇所说的,大IP的本质是大粉丝,游族会围绕F3模式即Film(互联网电影)、Free(免费模式)、Fans(粉丝经济),构建影游新生态,同时不断沉淀优质IP的文化内涵。IP的授权是可以免费的,要让“有德者、有才者居之”。这无疑是一种有效、可取的做法。

  以国外超级IP为例,无一都是经过多年运作而形成的。《哈利·波特》、《变形金刚》、《钢铁侠》等超级IP都是围绕一个核心进行长期的开发运作。以《复仇者联盟》为例,优质IP的背后是漫威75年漫画文化的集合,75年长时间的塑造和浸淫使得钢铁侠、美国队长、绿巨人等英雄形象深入人心,并且最终实现了动画、电视剧、游戏等一系列全套产品的全线开发。在经历几十年的历史后,漫威漫画改编而成的《复仇者联盟》电影票房超过十亿这无疑是证明了苦心经营优质IP的重要性。

  优质IP开发:联动模式是趋势

  文化产品的创造和生产与其他商品不同,唯利是图和急功近利都是可持续发展的大忌。文化产品的孕育需要时间的沉淀和打磨。单一企业的垄断必然无法将一个优质IP得到良好的开发,只有和优秀的开发者共享IP,这样才可以把IP得到充分有效的利用。

  游族创始人林奇提出了IP开发的影游联动模式,这种联动模式实际上不仅仅是影游之间的联动,更是相关有实力的团队之间的联动。游族宣布免费开放《三体》相关IP授权之后,把市面上动辄数百万的IP授权费用直接降到了零。但林奇表示,这种免费授权并非零门槛,未来《三体》IP伸出的橄榄枝,将会对坚守品质的极客型团队有所倾向。另外,游族还计划向科幻新人作者提供专项基金,以此鼓励更多科幻人才像刘慈欣一样投身科幻领域。

  据了解,《三体》电影首部曲已结束拍摄进入后期制作阶段。我们在未来甚至可以看到以《三体》为主题的游戏、动漫等。《三体》或许在未来将不仅是一本科幻小说的名称,而是像美国的《复仇者联盟》一样,成为一种文化符号。

  不过,《三体》目前来看,这样一种文化符号还是有一定的距离,想成为这样一种符号,还需要游族这样的企业对优质IP进行循环性的、系列性的开发。

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